地板行业已经经过了高速发展的时代，若还像以往那样保持粗放性的增长方式，则行业向前发展的步伐将越来越慢，地板企业应加快转型升级的步伐，同时顺应市场发展大势，全方位的挖掘市场发展空间。
建材下乡地板企业需抓住时机
近年来，由于国内外市场竞争日益激烈，地板企业虽然纷纷开始产业转型升级，但由于受到旧的生产理念束缚，有些中小企业仍停留在追求数量的层面上，产品质量难以得到保证。
继“家电下乡”、“汽车下乡”好评如潮后，今年中央一号文件推出的“建材下乡”随之而来。由于面临出口困境，不少地板企业开始考虑“出口转内销”，该政策的出台可谓雪中送炭。
业内人士认为，建材下乡除了为地板、衣柜等相关产业提供巨大商机外，也将有利于产业结构调整，加快优势企业拓展市场、落后产能退出。
据悉，建材下乡的产品首先必须是符合国家有关规定的、有一定规模的、正规厂家生产的产品。尽管价格低廉，但生产工艺和水平落后的产品绝不会纳入到建材下乡的范围之列。所以建材下乡恰恰是鼓励工艺先进、环保节能的建材企业发展的，而将低工艺、高污染、高耗能的产品拒之门外。
低碳环保建材追求地板企业需加强产品环保
中国是公认的地板产品制造大国，其背景是中国劳动力资源丰富而且廉价，但产品却技术含量低，需要由制造者向创造者转变。一流的产品销往欧美，次品国内销售，中国地板企业需要生产自己掌握核心技术的产品。
时下，地板业出现了环保热，未来建筑将更加追求低碳、节能、绿色、环保。今后建筑行业必将大量采用具有低碳技术特征新型材料。新型节能、环保家居建材产品市场需求将维持长期增长态势。不只是地板企业，其它家居企业也势必需要通过技术创新，研发更多节能型产品，同时加大资源节约和环境保护力度，努力实现产业结构由能源密集型为主向资本、技术、知识密集型产业为主转变，降低高能耗、高污染、高趋同产业在国民经济中的比重。
眼下，一些国内地板企业逐渐从加工型企业发展成自主创新型的高附加值企业，定位于“国际化、专业化、技术导向、市场导向”，以出口贸易为主。地板供应商也应更加注重品牌建设和技术创新，在扩大内需的大背景下走出一片新天地。
地板产品，只有以优质的质量，才可赢得市场，树立良好的品牌形象。俗话说，创业容易守业难，如果地板产品的质量不能提升上去，不但市场将难以扩大，不利于品牌建设，甚至这些经过重重困难才赢得的稳定市场，也将逐渐失去。
延伸阅读
由于国家对房地产的调控政策，房地产市场呈现逐渐冷却的趋势，房价开始缓慢下滑，作为下游企业的地板行业受到了影响，面对萧条的地板市场，中央一号文件推出的“建材下乡”政策正好解救了处于水深火热的地板企业。
继“家电下乡”、“汽车下乡”政策收到良好效果之后，最近，有关“建材下乡”的消息也被传开，地板作为相关产业，可以借助建材下乡的风潮，开发广阔的农村市场，增加潜在的消费人群，建材下乡为整个地板行业的发展提供了一个巨大的商机。
据了解，建材下乡的产品首先必须是要符合国家有关规定的、有一定规模的、正规的厂家生产的产品。尽管价格低廉，但生产工艺和水平落后的产品绝不会纳入到建材下乡的范围之内，所以建材下乡恰恰是鼓励工艺先进、环保节能的建材企业发展的，而将降低工艺、高污染、高能耗的产品拒之门外。
随着经济的发展，农民生活水平的提高，农村市场是一块还未被完全瓜分的“大蛋糕”，竞争小，市场前景广阔。在小县城，地板行业的竞争远没有一线市场那么激烈，而且经销商投入的资金比较少，承担的风险也相对小。
对于一些地板企业来说，懂得抓住机遇、迎接挑战，那么农村市场必然是一个“香饽饽”，但是由于农村市场与一线城市市场的消费人群、消费观念等的不同，地板企业要针对不同人群，用不同的营销策略对战农村市场，好好利用“建材下乡”所带来的商机，积极备战。
地板企业进行渠道下沉，首先要面临的是管理难题，市场越往下沉、渠道越是分散，管理难度也加大；农村消费者更关注产品的价格以及性价比，对产品的品牌意识不强，“高端”的地板品牌进驻农村，能否被接受还是一个未知数；农村的交通不便利，物流也是一个难题。
下乡路也很艰难，想要打开乡镇市场，地板企业需要在符合市场需求和政策要求的前提下，不仅要把企业的产品带到农村，还要将企业的文化融入到产品里，生产出农村消费人群喜爱的性价比高的产品，地板企业只有经历重重的困难才能博得刚性消费人群、赢得稳定的市场。
当下，马上将要到装修旺季，家庭装修也成为大家心中最大的问题。近年来，地板等家居建材行业频繁曝出甲醛含量超标等问题，这就使得不少的消费者纷纷都选择在家居装修完毕之后，仍旧请来除甲醛公司进行残留甲醛的清理。
众所周知，甲醛致癌，长期居住在甲醛超标的环境中，得白血病的概率会提高多倍，越来越多的合肥市民选择除甲醛公司来清除甲醛。不过记者调查发现，由于我国室内空气治理行业起步较晚，标准缺失，导致行业乱象丛生。
除醛公司在市场存在暴利
“我们在2010年注册的时候，合肥还没几家除甲醛公司，这几年如雨后春笋般冒了出来。”省城一家除甲醛公司的王经理说。记者了解到，最近几年这类的室内空气检测和治理公司扎堆出现，一般都是叫“某某环保科技有限公司。”
夏天是除甲醛公司的旺季，业务量猛增。“平均每天都能接3~4单。”王经理告诉记者，根据污染严重程度，清除甲醛每平方米最便宜要20元，最贵要60元，污染越严重收费越贵。即便按最便宜的20元来算，如果每套房平均面积100平方米，则一个月就能赚24万元。
除甲醛公司难得靠谱缺少相应监管体制
根据日本横滨大学研究结果，埋伏在人造板制成的家具、地板中的甲醛释放周期长达3—15年。但根据记者不完全统计，100平的房间合肥除甲醛公司大部分都是用半天到1天半的时间处理完毕，售后稍微好的公司一个星期之后做个回访检测，达标就算处理好了。
对于室内空气检测和治理这种比较专业的行业，到底具有什么样资质的企业才算是正规企业?企业的资质认证以及产品质量等问题，成为困扰消费者的头疼问题。
目前来说对这一行业还缺少相应的监管体制，导致市场鱼龙混杂，很多公司的除甲醛效果不一定可信。目前来说只有《民用建筑工程室内环境污染控制规范(GB50325-2001)》和《室内空气质量标准(GB/T18883-2002)》，这两项标准可以参考。值得注意的是，目前室内环境检测市场非常混乱，很多不具资质的检测机构的检测结果常与实际情况不符。
除醛技术千差万别光触媒较为优质
“目前国际社会主要除甲醛的技术是光触媒”，光触媒、甲醛清除药水等产品，在如今的网络和市场上可以找到各种品牌，但是，这些产品的价格和质量却千差万别。
“目前世界上没有光触媒的辨别标准，保守估计市场上一半以上打着光触媒口号的实际上不是光触媒。”记者在市面上看到，光触媒有一两百元一公斤的，也有二、三十元一斤的。
除光触媒外，目前市场上还有很多除甲醛产品，由于欠缺行业标准和监管，这些产品在与甲醛反应的同时常常分解出对人体有害的其它物质。
经销商换牌的三大原因
如果经销商代理的木门品牌，产品没有特色，品牌也没有知名度，产品质量又不稳定，并且供货慢，同时服务还跟不上，所以不得不换。产品没有特色、没有知名度、后续服务不到位，是经销商换牌的三大原因。
面对经销商跳槽挑战，业内人士表示，经销商主动脱离木门企业，那说明企业不能够给经销商带来收益。为了能够让经销商获得收益，木门企业应重视对经销商的培养，推出一些扶持政策。专家表示：“企业应该跟在经销商后面赚钱，经销商能够赚到钱，自然不会想着去换个品牌，经销商不换品牌，企业就能够慢慢的赚回投入的资金，还能赚取更高的利润。”
维护经销商的合作关系
木门企业渠道下沉，最直接的就是面对三四级市场的经销商。众所周知，经销商的忠诚度是企业长远发展的保证。特别是木门行业，大多数代理商都代理多个品牌的产品，因此如何维护与三四级市场经销商的合作关系，让他们对产品产生一定的忠诚度，对企业在三四线城市的发展至关重要。
首先，木门企业要形成自己的经营理念和品牌文化，因为对企业经营理念和品牌文化的认可是经销商忠于某一品牌的基础。依靠企业文化的影响在三四级市场获得一定的知名度和美誉度，将成为企业获取终端消费者的重要途径。其次，企业如何保证三四线经销商的利润空间也是关键点。所以，木门企业要想在三四级市场有所作为，需要在渠道利益调节和渠道职能分工上有所调整，且需要把握一个平衡点。
与经销商盈利实现共赢
想要赚钱首先要有赚钱的思路。如果能够很好地甄别厂家及产品，选对了厂家与产品，就相当于好事成了一半。如果厂家只是把经销商看作为自己谋利的工具，那这样的合作只会走进死胡同。反之，产销双方彼此间能够互通有无，亲密合作，资源共享，最后的胜利者不会是一个，一定是大家。
近日，商务部流通业发展司联合中国建筑材料流通协会共同发布了全国建材家居景气指数(BHI)7月份数据显示，7月BHI反超上月，达到107.90，环比上升2.17点。这一项数据也表明，地板等家居行业并未完全呈现低迷，市场有待进行深挖掘。
长沙家居卖场全城房价 喜迎“金九”
全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%。1-7月累计销售额为6364.7亿元，同比上升0.78%。这也正好反映了长沙建材家居卖场的实际情况，各大卖场对即将到来的“金九”旺季充满期待，希望希望借此完成全年目标。
记者采访发现，包括欧亚达、居然之家、红星美凯龙、喜盈门建材家具广场、井湾子家居广场等在内，目前已经开始着手准备“金九”促销，多个卖场准备在中秋节前后发起一波促销，抢跑下半年的建材家居市场，为全年跑量打下好的基础。
对将于8月24日举办的“大放价”活动，井湾子家居广场总经理彭旭介绍，消费者能在享受4%-15%的返现的基础上，还能额外享受2%的返现，24件特惠家具开启一元一折特卖，场内500个家具品牌都将底价销售，目前已经有多个业主上门缴纳了定金。
促销花样繁多 地板产品质量不能耍花样
秋季是新房装修的黄金季节，不仅木质板材不易返潮，而油漆、乳胶漆也容易干，可以有效缩短工期，所以每年的9月份和10月份都将迎来装修高潮。一位设计师告诉记者，最近公司的订单量较之前有20%左右的增幅，他同时表示，“新房装修是个很系统的工程，装修订单的增加也会直接反映到家居材料的消费上”。
记者还了解到，随着消费者消费需求和消费品质的提升，除了关心价格之外，对地板产品的品质和售后服务等环节也非常重视，因此家居建材品牌商家之间的竞争已不单是集中在价格战方面，质量管理和诚信售后服务等方面也是不容忽视的地方。
业内人士表示，“如果只顾眼前蝇头小利，而忽略了长远的利益，有些得不偿失，毕竟现如今消费者的消费理念日趋理性，不再被一些噱头轻易打动，所以商家还是要拿出真材实料，才能让消费者得到真正的实惠。”因此，在金九银十的促销活动中，许多商家也纷纷将产品和服务进行升级。
4月25日，国家质检总局、国标委颁布的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》、《商品售后服务评价体系》国家标准，中国建筑(601668,股吧)材料流通协会、全国建材家居流通行业星级评价组委会正式启动行业星级品牌和星级售后服务评定。旨在打造一批强有力的中国自主品牌，保护消费者合法权益。
星级评价工作将依据国家质检总局、国标委颁布的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》国家标准，开展行业星级品牌和星级售后服务评定。建材家居行业星级品牌概念首次提出，将加速地区各行业品牌化建设。开展“品牌评价”“售后服务”两项评价工作，旨在推动企业售后服务和企业品牌建设，保护消费者合法权益。
主办方表示，国家标准就品牌星级评价指标由近百项组成，采用1000分制的评分方法，评价结果分为四个等级，依次为：950分以上为中国五星级品牌;900分至950分为中国四星级品牌;800分至900分为中国三星级品牌;700分至800分为中国二星级品牌。国家标准就售后服务星级评价体系为：达到70分(含70分)以上，为达标级售后服务;达到80分(含80分)以上，为三星级售后服务单位;达到90分(含90分)以上，为四星级售后服务单位;达到95分(含95分)以上，为五星级售后服务单位。
据介绍，建材家居行业星级品牌概念首次提出，将加速地区各行业品牌化建设，获得国标认证的企业可以在产品包装和在服务场所使用服务星级标识，给顾客最直观的理解和信赖的依据。
当下，市场的品牌意识日渐增强。消费者在决定购买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。地板品牌要树立行业诚信经营的典范，要控制质量，提升服务，打造品牌形象，从自身做起，才能经久不衰。
建材商家力图“以价换量”
某建材卖场相关负责人表示，无论是卖场还是商户，对今年的“金九银十”都格外重视。截至今年7月底，从该卖场的统计数据来看，与去年同期基本持平。但多数建材企业反映，今年上半年的市场形势大不如前。“从目前商户的反馈情况来看，上半年建材的经营形势弱于家具。”“今年是家居行业最艰难的一年。”某建材销售商刘先生说，2008年虽然都说受全球金融危机影响家居市场形势不好，但其实各商家的日子也还算过得去，但今年是真过不去了。“我现在就是在吃老本。到现在为止，我还没有盈利。”面对这样的市场形势，无论是商家，还是家居卖场，纷纷打出了低价促销这张牌，力图“以价换量”。
“金九银十”是抢占市场良机
“从整个行业来看，今年的市场环境的确不好。”谈到低迷的市场环境时，某建材销售商却显得异常兴奋，在他看来，市场环境不好，“金九银十”反而是企业抢占更高市场份额的良机。众所周知，除卖场外，家装公司、工程项目等也是地板、瓷砖等建材销售的重要渠道。然而众多渠道之中，该建材销售商却只选择了直接面对消费者这种方式。用他的话说，他们在“金九银十”期间，瞄准的就是“刚需”人群，这类人群对价格更为敏感，而抛弃了中间环节的直营模式，在价格方面更具优势。
“对企业来说，成交量尤为关键。”某建材卖场负责人许先生表示，单件产品的利润再高，在没有成交的情况下，也没有利润可言。他还强调，在低迷的市场环境中，除了“以价换量”外，企业还需要进一步提升自己的服务水平，跟不上市场节奏的企业，很容易会被市场淘汰。
上午9时30分，绿色公民行动国家珍禽保护活动暨第三届安徽菜子湖实地观鸟节启动仪式正式开始，区人大副主任、安徽安庆菜子湖国家湿地公园建设指挥部常委副指挥长陈富斌担任活动主持，宜秀区委常委、区委书记张耿致欢迎辞。张书记首先向远道而来的各位领导、嘉宾和地板企业代表表示了欢迎，同时也代表宜秀区人民政府和菜子湖国家湿地公园感谢了各方代表对于保护湿地生态环境和越冬候鸟工作的关心和支持。
随后，安徽省林业厅副巡视员江贻东、中国林产工业协会实木地板联盟秘书长谭宏伟相继上台发言。林业厅领导表示，通过举办安徽菜子湖湿地观鸟节系列活动，旨在让更多人了解鸟类，了解湿地，增强大家珍惜湿地环境，关爱鸟类的意识，共同参与到保护鸟类，保护湿地，保护环境的工作中来。同时，通过举办安徽菜子湖湿地观鸟节，逐年培育和打造菜子湖“湿地、候鸟、自然”品牌，扩大和推广菜子湖湿地在安徽乃至全国的知名度和影响力。
在领导发言结束后，中国绿化基金会、中国林业产业联合会、安徽省林业厅、安徽省湿地中心、宜秀区政府相关领导与嘉宾们还为参加本次越冬候鸟保护活动的地板企业代表颁发了荣誉证书，对中国实木地板联盟及成员企业在环保公益事业上的突出表现进行了表彰。
近期，家住河西的吴女士在新家装修结束后的近3个月后，找到一家专业的空气质量检测机构对家居空气环境进行了检测，而检测结果却令其十分失望，室内空气质量严重不合格，甲醛释放量严重超标。
高温下室内甲醛更加“肆无忌惮”
“很多家庭在冬季检测时，甲醛含量可能会符合国家标准，但到了夏季，同样的一套房子，甲醛含量竟会超标很多倍。”为吴女士提供空气检测的环保公司负责人韩峰说，“甲醛的释放期3-15年，是顽固的化学污染物，室温较低时，会抑制污染物的散发，室温每上升1℃，蓄积的甲醛释放到室内空气中的浓度将因之增加0.4倍。夏季频繁使用空调，密闭的房间导致空气不流通，也会导致甲醛浓度聚集。”
韩峰还提醒，除了大家耳熟能详的甲醛，地板等装修材料及装修过程中产生的苯及苯系物、TVOC(总挥发性有机化合物)等有害物质也不容忽视。苯系物主要存在于油漆、涂料、乳胶漆等化工产品里以及含有苯的各类装修辅料。苯系物被人体吸入后，可出现中枢神经系统＊＊作用，可抑制人体造血功能。
环保家装只是概念并非绝对
很多人都像吴女士一样，认为自己找的是正规大牌装修公司，选用的都是正规途径购买的地板等建材材料，很多都宣称“无醛油漆”、“环保地板”、“绿色建材”，装修的新家肯定没有污染，其实则不然。
使用环保材料不一定没污染。“绿色建材”和“环保材料”本身并不是没有污染，而是指它们的有害物质在国家规定的标准之内。比如，一些饰面人造板材的甲醛释放量低于0.12mg/m3，就可以直接用于室内装修，但装修时地板等建材材料的叠加使用，就使有害物质出现了“1+12”的效果，导致室内空气质量不符合要求，甚至严重超标。
凭气味判断是否有污染不科学。很多闻不到的有害气体足以让你不知不觉中毒了。专业人士称，甲醛超标3倍以下时，闻不到刺激性气味，但长期接触低剂量的甲醛会引起很多疾病，待闻到刺激性气味时已超标4至8倍以上。
传统办法除甲醛不靠谱。装修后通风可以加速扩散游离状态的污染气体，潜在吸附态、结合态的有害物质仍然存在;绿萝、虎皮兰、吊兰等绿色植物的呼吸作用、活性炭可以吸附一些有害物质，但是如果使用的数量达不到标准，对吸收有害物质作用较小;使用空气清新剂、菠萝、柚子皮、米醋等来净化室内空气并不科学，它们只能在短时间掩盖气味，并不是分解、吸附有害物质。
据透露，木地板消费税减免的具体解决方案正在研讨中，调整结果将在条件成熟后公布。中国木材与木制品流通协会将继续跟进，为广大木地板企业减负担，为中国木地板行业的蓬勃发展贡献绵薄之力。
2006年财政部和国家税务总局实行的财税[2006]33号《关于调整和完善消费税政策的通知》中明确规定对实木地板和实木复合地板及实木指接地板加征5%的消费税。而2008年以来地板行业发展增速放缓，国内市场需求不旺，作为房地产业的下游产业，地板行业整体发展面临严峻考验。家居建材零售市场销量再度下滑，连众人期盼的“金九银十”效应都明显减弱很多，品牌艰难维系，大部分处于亏损状态,企业不同程度的减产或停产再一次对地板行业的发展敲响了警钟。由此，行业内对于取消木地板消费税呼声日益高涨。
面对行业减调消费税的呼声，自2012年以来，中国木材与木制品流通协会-木地板流通专业委员会走访了南浔、吴江、上海、广东等地区的多家地板企业，针对行业低迷情况下企业经营遇到的困难和企业家进行了深入的探讨，并征求了行业专家的意见，结合当前木地板行业的低迷形势，集思广益，形成了《关于减免木地板消费税的政策建议》报告。该报告总结了我国木地板行业发展概况和面临的主要问题，认为随着地板产业发展形势的变化，原材料大量依靠速生林资源、木材进口且行业向木材资源综合利用方向发展，继续征收木地板消费税对地板产业资源综合利用和健康发展产生了不利影响，减税势在必行。
《关于尽快取消木地板消费税的建议报告》的再次递交，表明了行业内对于减税进行的再次发声，希望国家相关部门能够推进对木地板消费税减免政策的制定。
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