现阶段，地板市场的低价竞争愈来愈严重，这也严重影响到了中小地板企业的出口问题。同时，由于缺乏上游核心的技术，国内这个地板高速发展的的市场深陷同质化泥潭。
贸易壁垒不断打压
地板的利润每年都在下降，这个利润下降很大原因就是恶性价格战。因此，企业只能用劣质材料来缓解成本压力。
以牺牲品质换取价格优势就是现在国内地板行业的真实写照。为了降低成本、抢占市场，很多企业用边角料当材料，生产出来的地板不但质量差还不环保，这种做法让国内地板企业在赢得市场的同时也丧失了口碑。
地板行业缺乏核心技术市场陷同质化泥潭
国内有部分企业是以贴牌生产为主，自主研发能力较弱。但不可否认，国内企业家对这个行业还是很看重的，这两年投资总量都超过了欧美。而且越来越多的人开始注重自主研发，在一些方面的技术转化上，国内企业甚至超过了欧美企业。这让欧美国家只能提高标准来限制我国产品的出口，从而以保护其国内产业的发展。
美国技术壁垒并不会是国际上的惟一一个，国内地板企业应警惕国际贸易摩擦风险。随着地板出口逐年快速增长，国际市场在趋于饱和后，势必对我国地板产业采取反倾销、反补贴等贸易制裁手段，企业应加强核心技术建设，认真研究国外市场的相关法律、法规及标准，做好贸易摩擦的应对工作，并积极开拓拉美、非洲、中东及东南亚等新兴市场，减少对欧美市场的依赖。
市场倒逼企业技术升级
现阶段，对地板企业来说是风险与机遇共存：一批产品不达标的企业必将被挡在门外，逐渐被市场淘汰;而那些品质过硬的企业则会越走越好。
而且国家从去年就陆续出台一系列的政策，谨防地板产业产能过剩，这也是有关部门在意识到行业乱象存在后作出的调整。苛刻的技术标准会将没有质量保障和价值底线的企业淘汰，这才能出现优质的产品。
提高标准、限制出口不代表需求量变少。事实上，这几年无论是国内还是国际市场，对地板产品的需求量都在以20%~30%的速度在增长。新规定的技术门槛，将一部分靠价格取胜的低质产品挡在门外，清理了市场，也为高质量产品重新抢占市场提供了机会。
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转战高端需立足于现实
对于高端，很多地板厂商已经有了充分认识。问题关键在于，一些企业对于高端认识只是流于表面的侃侃而谈。但是在实践中就是另外一码事。总是把高端作为一个口号和手段，利用高端作为形象罢了。
在地板普及的初期，市场需求是在于拥有。对于一般用户而言，家里能铺上木地板是一个非常值得自豪而有面子的事。至于那时的高端也不过就是质量好一些，花色新一些。而高价也制约很多人的购买力。因此，地板企业转战高端一定要立足于现实，不要追求绝对化。从这个意义上讲，此时的高端在未来可能就沦落为低端。因为，现在的新技术、新材料、新工艺的发展非常快，更迭速度要比想象的快得多。
把外观美化并不是高端
转型高端，一定要有一个载体，这个载体其实就是体现在产品上。围绕产品的功能、外观、品质和触摸感。在现实市场中，各个厂家对高端的理解和诠释是不同的，至少是有差别的。在很多厂家看来，高端就是把产品外观做的美观一些，跟得上时代审美艺术潮流。以外观作为衡量标准的人不在少数，不仅消费者有这样的误解，厂商更是这种观点的始作俑者。
然而，恰恰在这一点上，很多厂商还是陷入了误区。要么是把高端绝对化，以为高端就是把产品做的花里胡哨的，让消费者在感官上感觉到与众不同。要么是把高端作为谋取超额利润的工具。陷入这些误区后，所谓的高端只能是表面化呈现，也是为何出现把外观美化作为高端。
事实确实如此，很多厂家在内在功能、功效难以突破的情况下，不惜工本，聘请全球设计大师参与外观设计，把地板品设计的跟艺术品一样，虽然在外观上美轮美奂，但在核心技术上没有任何的突破和进步。这样的产品问世，就可以大言不惭地说产品转型高端云云。殊不知，外观仅仅是一个产品的呈现形式，真正是否高端是要看产品的功效，要看产品的创新程度，要看产品的技术含量。
转型高端核心技术是关键
问题在于，技术含量、功效提升、产品创新，都需要投入巨大的资源。在地板行业利润日渐微薄的背景下，很多企业既想通过高端来谋取高额利润，又不想为转型高端进行投入。换言之，既想马儿跑，又不想给马儿吃草。最简单的就是寻找既高端，又少花钱的路径。因此，很多企业在产品转型高端时，把注意力倾注在外观上，而忽视了内在的核心技术的创新上。这样的高端意义并不大，仅仅是"驴粪蛋--面面光"而已。
高端不止于产品，其实应当是一种理念，初心。现在地板厂商大谈精工细作的工匠精神，转型高端首先就离不开工匠精神。只有注入了对产品的精益求精，才能够有高端大气上档次的产品。并且产品仅仅是体现这种精神的一个载体。
很多国内地板企业陷入了误区，认为只要将产品外观美化就能作为高端产品出售，这种想法是错误的。这是一个讲究个性化，讲究核心技术与创新的年代，地板企业若没有从根本上进行改变与升级，高端又从何而来?
地板行业陷自主创新“怪圈”
某不愿透露姓名的业内人士表示，地板行业的“抄袭”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，地板业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。
专业律师表示，地板行业尤其是实木地板的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来地板行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了地板行业健康发展，大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争，为了维护企业的合法权益，提起诉讼也是无奈之举，希望地板行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。
抄袭已成地板行业“毒瘤”
当“抄袭”成为一种习惯时，地板市场同质化变得严重起来。目前，市场上的地板产品基本形成了几大阵营，比如简约，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。用最小的成本及代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。
在抄袭现象中，小品牌的抄袭并不能迅速产生影响，反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。相关专家表示，目前地板行业内真正研究设计的很少，许多企业更愿意抄近道，一些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道，其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。
业内人士表示，设计需要创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。如今，抄袭已经成为了一个毒瘤，阻碍了行业的创新，阻碍地板设计的发展。地板企业增强自主创新意识，方能获得可持续发展。
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