地板行业在经历了一段“金九银十”的促销攻势之后，大多都有新的收获，与去年相比，总体销量略有提升，但是根据市场的销售情况，地板行业也在促销这一块也有一些新的变化。
集中消费势头减弱
对于十一过后的地板市场，业内人士普遍认为将趋于平淡。现在消费者的消费需求，不像过去淡旺季分得很清晰，基本上卖场做活动时，销售数据就有明显提升。根据某些地板企业的销售情况而言，今年十一与去年同期相比，大单有些下滑，但是整体签单量在上升，总体来看略有增长。
十一黄金周是地板市场的传统旺季，但是现在也不能算旺季了，因为消费者不再集中消费，而是在平时分散释放。所以企业也不应该只关注假日消费，平时有时间逛店的更是潜在的消费者。
市场发展更倾向于理性
对于未来的地板消费市场，节假日因为工作时间的问题，消费会相对集中，但平时消费者可能会趋于更加分散、理性的消费。某地板企业营销总监王先生表示，房产限购的制约作用在未来的几个月将表现得逐渐明显，接下来希望稳定地保持目前的情况，品牌与卖场感觉到紧迫性，共同努力。
多数业内人士表示，不宜把行业淡旺季分得过于明显。即使在淡季消费者少了，但是只要努力，也可以实现增长。比如旺季100个消费者中有10个下单，淡季50个消费者可能有20个下单。
现在市场正进入一个平衡发展期，也是一个调整期。过去每年30%的增长对企业、对消费者来说，并不一定是好事，原材料涨价，产品供不应求，消费者其实是吃亏的。
淡季要做好准备工作
淡季的时候还是要做好一些基础的工作，比如一些家居品牌在这个时候进行联盟之类的，应该也是感觉到压力，正在为此进行努力。希望地板企业来适应未来市场消费的一些特点，提升整个市场的活力和销售额，来满足消费者的消费需求。地板行业依然向好，企业在这个阶段，需要迎合市场方向做一些变化。
最近好多地板企业都在调整布局，包括生产基地的布局、销售链条的布局、独立店的布局等，这是一个方向。同时从另一方面来说，企业要看到未来，还应该把物流做好，这是一个趋势。
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价格战成为当下地板市场上的发展常态
随着现在越来越多消费者不再只盯着价格，质量与健康等都非常注重了。据调查显示：目前地板价格已经触及底线，下半年再掉价也是非常小的幅度，“何况规模企业或上市公司还进行战略性亏损抢占市场，高性价比是中小工厂无法比拟的。”对于地板终端产品趋势的发展，业内人士斩钉截铁地说：“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，地板终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”
价格永远都是杀手锏。就像一只猛虎无论多么强大，经不起蚊子长年的叮咬。“价格战虽属下策，但作为短期提高销量、快速挤占市场的“法宝”，让相当一部分企业欲罢不能。”一位国内渠道的资深营销人表示。但从地板企业长远的发展角度而言，企业促销还需保持一定的底线。
地板企业需要理性看待行业发展现状
行业底线对于一些地板企业来说是可有可无的，在市场行情不好价格战乱象丛生下，利益才是根本，不少企业从未考虑消费者感受，各种节日、嘘头促销不断，但是伴着价格下滑往往产品的质量缩水的更为严重，盲目价格战只会使得行业失去发展的准则。
总结市场上产品合理低价销售的主要有以下方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。不可否认，行业内上还有相当一批害群之马，为了短期利益，为了横财，以假冒、低劣、低质的低价产品扰乱市场。
越来越多的厂商也意识到：盲目的“价格战”无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的，在经济大环境不景气的前提下，我们更应该理性看待行业发展现状。企业唯有紧跟时代步伐，改变自身经营的传统观念，准确分析行业形势，做好规划，不断进行研发创新，挖掘市场潜在需求，找到适合企业自身的优势产品、压缩产品线，才能在细分市场中冲出重围，赢得市场。
部分地板企业在产销上陷入误区
在发展了近三十年的地板市场上，许多地板企业都认为：只有取得较大生产规模，才能降低单位成本，凭借规模效益获取市场竞争优势。因此，近十年来我们看到了轰轰烈烈的扩能大潮，企业为欲取得所谓的龙头地位而你追我赶。于是，在这种经营理念指导下，脱离实际的过量供应冲击市场，竞争的唯一结果就是价格脱离价值，让企业陷入亏损的泥潭。
除此以外，对于市场经济发展规律的认识，部分地板企业也同样陷入了误区之中。许多企业认为，市场经济就是服从经济，市场有什么要求，企业就怎样去做;同时，在充分竞争下，产品由市场定价，企业话语权越来越弱。乍一看，这种认知似乎非常符合市场规律，是尊重市场的典型表现。实际上，细究之下这种认知绝对有失偏颇。
地板企业需用理性思维制定发展战略
对于以上两点误区，地板企业需要刷新自身的经验理念，切勿用脱离实际的观念来制定企业发展战略。现在，很多企业希望装置负荷高一些，可以多分摊部分固定费用。若从管理会计学角度分析，这是没有问题的。构成产品制造成本的，除了原辅材料、水电汽等可变费用，是与产量没有关系的;另外就是诸如工资及附加、设备厂房折旧等规定费用。在固定费用总额不变的条件下，产量越高分摊到单位产品的固定费用就越少。地板企业为摊薄固定费用而竭力提高负荷率，却忽略了过剩产品竞相压价带来的价格损失。或许，后者比前者的损失更大。
对于市场经济这一问题，企业还需从经济学的角度来看待问题。其实，在市场经济中，决定产品价格的因素有两个：一是产品内在价值即制造成本，二是供需关系。在当前供应严重过剩背景下，决定产品价格的往往是后者。显然，地板企业要想改变低效率运行局面，必须改善供需关系，实行总量控制;企业如欲改善经营状况，就不能对产量随心所欲。可见，企业不仅要明白市场定价，还要熟稔供需关系，否则就是一叶障目不见泰山，自入陷阱而不察，注定要吃亏。
因此，在经济社会里，地板企业想要明确产销关系，还需对市场经济做足充分了解。在市场挑战和机遇并存的当下，地板企业对于市场多一分了解，也就是为市场争夺战多谋一分胜算。
原标题：地板行业专家向本报发来告急邮件，提醒消费者——“三假”当道假实木地板横行
买房子搞装修，少不了要铺设木地板，特别是实木地板，因为它具有档次高、花纹自然、经久耐用、舒适环保等特点，正成为越来越多消费者的首选，销量也呈不断上升之势。眼下，市场上木地板种类繁多，致使消费者在选购时眼花缭乱，不知所措。而在实木地板市场，一些不良厂家、装饰公司和地板经销商，为了逐利，相互勾结，以假树种欺骗消费者，致使“李鬼”实木地板不时出现在市场。
来自家装行业的相关信息表明，近几年来，国内市场强化复合地板销售量正在下滑，而实木地板的销量和价格也不断上涨。以北京市场为例：实木地板的价格从每平方米160—600元上升至280—1800元。
俗话说，“物以稀为贵”。实木地板涨价的原因在于树种稀缺、资源供应紧张。目前，市场上有的树种实木地板一个月内每平方米涨幅在80—300元。那么，市场上以假乱真的实木地板有哪些表现？消费者该如何识别呢？业内专家特别总结了三个特征，以此揭开实木地板造假内幕，维护消费者权益。
特征一：造假地板
众所周知，实木地板加工工艺极其复杂。据地板企业的统计，从原木进厂到实木地板成品进库，出材率仅有20%左右，除了树皮、锯末、粉尘、造材截头等以外，尚有50%下线料可以利用，如非标板及C、D级坯料、边皮板、节疤板、开裂板、虫蛀板等。如果为了提高木材的综合利用率，用下线料创新生产其他产品，如木塑板、小木制品等，是值得提倡的环保之举。但眼下，一些不法厂商成吨收购不能做实木地板的下线板，运用指接、横拼、刮腻子等简单工艺，加工伪劣实木地板标准坯料（规格900-1200×90-130×18mm），以每块2.8～4元的内部供应价，将其出售给造假地板小厂商。
他们具体的做法有三种：一是印刷法，通过小型木纹印刷机，对伪劣地板印刷各种各样木纹，如花梨、红橡、水曲柳、柚木、樱桃木、胡桃木等；二是贴皮法，在伪劣地板的板面上，贴上一条0.2～0.3mm的木单板；三是贴纸法，在伪劣地板的正背面均贴同一材种的木纹纸。
特征二：造假材种
应该说，可以做地板的木材成千上万，而各种木材的材性、产地、价格等也千差万别。以价格为例，有几百元一立方米的，也有几万元一立方米，有的甚至更高。木材识别是门较难的科学。消费者因为缺乏专业知识，更难辨真伪，只能由卖方摆布。当前，活跃在市场上的实木地板材种主要有：柚木、非洲柚木、南美柚木、巴西柚木、金丝柚木等。经专家鉴定，只有缅甸产的才是柚木，其余均为造假材种。
眼下，还有商家把亚花梨、古夷苏木当作花梨卖。以缅甸花梨为例，近年来，其以温润如玉的色泽和高性价比，受到众多消费者的宠爱。但在当前的市场中，难免有一些不良厂家以次充好，拿一些非红木材质来充当缅甸花梨。因此，消费者在选购时要擦亮眼睛。之前在市场上出售的实木地板材种，如红檀木、玉檀木、铁檀木、黑檀、富贵木、金不换、黄金檀木、海黄檀木，均为典型造假材种。关于木材材种名称，我国已出台专门标准，认定了128种木材材种的合法性。
特征三：造假品牌
我国现有上千家地板生产企业，仅实木地板品牌就逾上百个。经过10多年的市场竞争，市场上涌现出了一批知名品牌，如大自然、世友、久盛、格尔森、生活家、融汇等。由于这些品牌的地板质量好、信誉度高、售后服务有保证，因此备受消费者青睐。而这些实木地板的热销，也导致泥沙俱下，假冒它们的产品时常出现在市场，坑骗消费者。
眼下，在南浔、桃园、沈阳、南宁、梧州等地，一些小型加工厂专门为品牌商提供贴牌“服务”，而一些无心经营品牌的商家或代理商便“明修栈道，暗度陈仓”，将贴牌地板与正规途径生产的地板一起出售，消费者很难发现其中的“猫腻”。由于这些代加工厂大多属于作坊式生产，规模小、设备简陋，且以手工制作为主，技术和管理都比较落后，因此生产出来的地板质量难以保证。
因此，专家提醒，在“左李鬼、右李鬼”装修建材市场相对混乱的今天，消费者应提高警惕，避免上当受骗。（实习编辑孟璇）
地板市场“拼价格”时代即将远去
众所周知，地板市场产品同质化比较严重，一部分厂家试图通过低成本低价格的方式在市场上“混水摸鱼”，这在一定程度上影响了整个地板行业行情，而这部分厂家往往基础较薄弱，其产品薄利低质，原材料涨价或可以促进这部分企业的淘汰，从而使行业整个市场更加健康发展。业内人士表示，“原材料的上涨，将促使地板市场的竞争，企业拼价格是地板行业市场的一个阶段，而现在这个个阶段已经过去了”。
对有实力的地板企业影响微乎其微
随着行业的发展及生活水平的提高，市场对地板的需求增大，行业内有实力的企业早就已经不靠价格竞争，他们可以通过强有力的品牌影响力及完善的售后服务赢得市场，获得丰厚的利润，从而消化掉由原材料涨价带来的成本上升，因此，原材料价格的上涨对有实力的地板企业影响微乎其微。
原材涨价或可促进地板新材料发展
“穷则变，变则思通”，事物发展永远不是一成不变的，地板行业也是，原材料上涨是一“变”，这一变或促使一部分创新型的地板企业关注其他可替代的原材料或技术，积极拓展地板技术与其他技术结合。地板企业或许可以凭借创新市场的利润补掉原材料方面的短板，从而尽可能少受传统材料的约束。
或促进地板行业协会组织更加完善
从一个行业性事件的角度来讲，原材料上涨已经影响到了整个地板市场，甚至对普通的消费者都会造成很大的影响，这使得行业内部的积极交流变得十分有必要，在保障消费者权益的情况情况下进行一些应对此次涨价风波的变革或势在必行。
原材料的上涨确实给业内一部分企业形成很大的负担，这或促使一部分地板企业在进行产品生产的时候，为控制生产成本，用低劣甚至伪劣的原材料进行代替生产，这完全是朝不保夕的做法。正确认识原材料涨价的利弊，积极采取应对措施，才会有长久发展的动力。
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