一说到电商,最火的莫过于能将线下商务机会与互联网结合在一起的O2O模式,特别是对于地板这种不适合直接网购的大众商品,O2O能将线上消费者引到线下实体店,因此颇受传统地板行业的欢迎。互联网时代,地板企业要想在电商领域有所建树,还需将O2O扎扎实实地落到行动上。那什么是O2O模式,其实就是线上付款,线下体验。
诞生于互联网时代的O2O,在国内市场掀起了一股巨浪。数据显示,仅2010年,国内网上购物销售额便达到5000亿人民币,并且这个数据还在持续攀升。这种强大的潜力,也吸引了地板企业的关注。而O2O第一次被写进两会政府工作报告,相信这把火,在未来的国内市场,必定越烧越旺。那么,地板企业该怎么走这条“O2O”之路呢?冷静地去思考一下,或许能够找到一些灵感。
地板企业该怎么走这条“O2O”之路?
地板是大众产品,但它不像衣服、鞋子等日常生活用品一样,可以随意的移动,就算是网购遇到了问题,还可以轻松地退换。一旦消费者网购地板出现问题,搬运、物流都是很大的困难,这也是现下很多消费者不选择网购的直接原因。所以,地板企业应该想方设法去减少网购地板出现的不确定性,设立线下体验馆,就是个很不错的方法。
除了设立线下体验馆,地板企业还需多多布局售后网点,方便第一时间为网购消费者提供售后的安装和维修等服务。
也许,正如一些专家所言,未来任何行业都离不开电子商务,地板行业也不能例外,但目前地板企业的电商之路却是道阻且长,要发展O2O模式,也要循序渐进,不可操之过急。
企业知识产权意识薄弱地板产品设计抄袭问题严重
在地板行业中,知识产权保护问题一直是困扰地板行业发展的重灾区,抄袭产品外观设计、品牌理念甚至品牌logo等现象时有发生。再加上地板的外观设计极易模仿,所以卖得好的地板产品总是逃脱不了被抄袭的命运。
据悉,造成这种抄袭产品满大街的情况取决于两方面:其一,专利申请的时间周期较长,走完完整的流程需要花费的时间很长;其二,模仿抄袭的法律定义不明确,使得部分地板商家有机可乘。不仅如此,模仿抄袭所带来的利润不可估量,不仅可以节省产品研发、设计环节产生的大量人力物力,更可以直接给地板企业带来销量,助其完成年度目标。
稳扎地板市场企业需勇于创新地板产品
国内知名高端卖场中有很多地板产品,很多设计明眼人一看就是抄袭国外的。在一项地板品牌调查中,卖场的销售人员明确表示,很多地板产品都差不多,设计这个事情,说不好谁抄袭谁的。其实,设计作品背后的价值极高,设计是一个成熟的思路,而这个思路一旦依附到某一个载体上,或者被物化,可带来很高的价值。
任何一个企业要发展,都需要资金和品牌推广。面对当前地板行业的现状,抄袭恶习于企业而言是百害而无一利。因此,地板企业当下的发展关键就是加强原创意识,提高原创水平。
当地板企业发展到一定规模,产品营销已经自动转化成品牌营销,原创设计也自然成为企业品牌获胜的核心因素之一。众所周知,一旦品牌被贴上模仿抄袭的标签,地板企业的形象将会遭到破坏。所以,地板企业需要勇于创新,设计出更多符合消费者需求的产品,才能稳扎于市场。
加强地板产品原创度促进地板企业的健康良性发展
“山寨地板”的出现不仅损害了消费者的利益,而且由于其采用专利侵权方式,根本没有支付任何专利费用,这就造成了地板业的不公平竞争。目前,市场上以核心技术缺失以及以专利侵权为特征的山寨文化泛滥成灾,而这股山寨化浪潮正在向地板行业侵蚀。这种现象也就直接阻碍了地板行业的发展。
针对目前我国地板业“侵权盗版”现象十分严重的现状,国家相关部门应成立地板相关专利组织机构,不但可以对地板行业进行有效区隔,加强地板产品的原创度,方便企业维权及消费者识别,还会对地板行业的相关企业产生压力,最终促进地板企业的健康良性发展。
在竞争激励的环境背景下,地板企业唯有从自身方面找到原因,加强产品研发能力和创新能力,提升产权保护意识,才能彻底规避模仿抄袭带来的诱惑。从另一方面来说,地板企业要想走上地板行业新高度,就必须加强地板产品的原创度,从而引领地板行业健康发展。
在当下中国经济新常态下,互联网的快速发展无疑搅动了包括地板在内的各行各业的“神经”,人们在逐渐习惯并依赖于互联网的同时,也在思考如何利用互联网来创业,谋取新的发展。而今年两会上,“互联网+”这个新概念魔术般成了家喻户晓的新名词。“互联网+”究竟为何物?
有解释为:“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。简言之,即:“互联网+XX传统行业=互联网XX行业”,当然实际效果并非简单的纯相加。
毋庸置疑,“互联网+”概念的提出,对地板行业发展电商意义深远。在这样一个信息化时代,互联网思维无时无刻不改变着地板企业的传统销售渠道,甚至逐步替代原有渠道的功能。
我们不难看到,当下,地板商家的竞争态势已然全面升级,搭平台、抢资源、扩规模、占先机,通过线上线下的相互融合,转变传统销售模式,通过网络平台获取优质客户,为客户提供一站式的解决方案。
地板行业与“互联网+”的结合,即是o2o模式与其他模式的有机结合,对于未来地板行业的发展必然起着引领作用。相信,这个“互联网+”新模式将能更好地助力地板企业获得更为广阔的成长空间。
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