随着我国地板市场愈来愈成熟，在地板行业内，“质量认证”、“诚信单位”、“最佳品牌”等各种各样的证书高挂“大堂”，对于消费者而言，这样的荣誉多了就容易让人晕头转向，到底哪家是好?哪家是真?是何导致地板市场如此般“证书”泛滥呢?
证书堆积难信服
据某地板品牌负责人说由于地板行业发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，地板行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，地板品牌都想在这个时候加强品牌宣传，占领市场份额，在市场形成好的口碑，因此出现了各种“证书”堆积。
笔者了解到，如此多的莫名“奖证”很难让人信服，令消费者虚实难辨。某地大部分地板商家都不愿提及产品生产地，一般强调在总部或外地生产。业内人士坦言，这也是地方地板业真实写照，地板业在三四线市场发展还不成熟。
本土品牌无序竞争
“经营的品牌被媒体曝光，就被他们迅速传播，甚至是特意将报纸复印放大张贴在店堂显眼处……”提起自己的遭遇，在某地开地板店的某位老板显得很闹心。在日常销售中，一些商家不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤，造成无序竞争。
“本土至今还没有一家真正意义上的现代化地板生产企业。”某地板品牌负责人向小编介绍到，目前在地板生产上，只具备规模小、设备差、工艺原始的生产水准，这让地方地板业难以得到长足的发展。同时，非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。
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地板行业的发展已经步入成熟的阶段，地板行业的品牌竞争也在愈加激烈，其中地板市场恶性竞争屡见不鲜，另一方面长期的价格战也将无法维持，诸多地板商家将目光放到售后服务这一突破口上。
价格战无以为继
人民生活水平的提高和对健康认识的进一步加深，使消费者不再盲目的一味追求低价。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全，越来越多的人在关注地板的外观、耐磨性等特性的同时，更加关注地板是不是符合环保要求。
在看到价格战已经无法持久的情况下，很多商家又把目光放到售后服务这一突破口上。在免费送货的同时，还提供了安装建议和设计图，派技术人员对顾客的房屋进行实际测绘，并且对地板安装，售后问题进行跟进，通过对售后服务能力的改进，进一步加深了消费者对于地板行业的认知度。
售后服务成为必争之地
近几年，随着房地产市场发展火暴，交房量的不断增加，地板行业也得到迅猛发展。不过，随着企业数量的激增以及市场的逐渐饱和，地板行业也面临日益激烈的挑战。如何在激烈的竞争中脱颖而出成为制约企业发展的关键要素。
随着地板工艺的逐步成熟，各个厂商都基本掌握了这一技能，因此制造出的产品在技术含量上并没有太多的差距，依靠在技术上取胜已经不适应于当前的市场环境和消费者需求，厂家必须独辟蹊径，寻求新的发展模式。以往厂商还会拼价格，走低价竞争的路线。
如今消费者的消费模式和消费心理产生了新的变化，低价不再是消费者追求的唯一目的。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。低价的产品反而会给消费者带来消费疑虑，低价竞争也不能适应行业的发展。
售后服务成了当前商家的必夺之地。以前的地板企业只是提供送地板服务，这种服务已经显得太过于简单。一些企业已经开始提供更深层次的优质服务，如在免费送货的同时，还提供了安装建议和设计图，派技术人员对顾客的房屋进行实际测绘，并且对地板安装，售后问题进行跟进。让消费者体验到真正的一站式服务。
调查显示，在拼质量和拼价格已经行不通的行业背景下，地板厂商开始拼起了售后服务。通过对售后服务能力的改进，能够进一步加深消费者对于地板行业的认知度，给地板企业带来更多的增值空间，为企业找到了新的竞争点，有利于地板行业的健康发展。
现阶段，地板行业的竞争已经愈来愈激烈，地板行业也在逐渐走向愈来愈开放的竞争态势，伴随着国外的各种反倾销政策相继袭来，整个行业的竞争只会愈加白热化，各大地板企业要想寻求自身发展的一席之地，还需找准自己的出路。
中小地板企业“压力山大”
随着地板行业竞争的加剧，企业生存压力也越来越大，地方的中小型地板企业将面临国内外一线大牌以及区域强势品牌的双重压迫，生存愈发困难，不少企业都面临被吞并的危险，兼并与合作成发展趋势。
面对“内忧外患”，各地板企业要讲求营销投资效率，有树立统一品牌的意识，通过品牌整合，兼收并蓄，在国内把品牌做大做强做优，最终打造出属于自己的、响亮的、有竞争优势的品牌。
地板企业发展“亚历山大”整合求出路
企业通过品牌整合寻求出路
品牌整合是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展的一系列工作，把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上，充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。品牌整合是为做大做强品牌打基础，一方面能给企业带来成本节约的巨大空间，其实施品牌国际化战略提供了充足的资金保障。
未来的地板行业竞争将会逐渐演变为寡头竞争，中小企业的生存空间也将会越来越小。在外国品牌大举进入中国的形势下，对于拥有多个品牌而实力相对较弱的中国地板行业来说，推进行业优势企业间的购并、整合，集中资源，加强中小企业的合作力度是当务之急。
价格战频发绝非偶然
目前我国地板产业频繁爆发价格战，这绝非偶然，而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的，发生有其必然性。地板产业内的价格战，以降价为主要特征，是地板企业为追求利益最大化，在竞争激烈的当前产业环境下，提高市场占有率的一种惯用手段。地板企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展，抢占市场份额是必要条件，而价格战作为抢占市场最有效和最灵验的手段，受到地板企业的青睐也在情理之中。
近些年来，地板行业内呈现出了不同程度的产能过剩，不少企业面临巨大的生存危机，而行业创新意识普遍缺乏，产品同质化现象严重，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施。更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。
无序价格竞争弊大于利
地板行业企业数量太多了，而且又以中小企业为主。中小地板企业在发展的过程中，往往重扩大生产规模、轻创新、轻科技经费投入;重量的扩张、轻质的提升。这种一味追求量的扩张来抢占市场，不注重产品研发的现象，最终结果只能导致重复生产低档产品。低档产品产能过剩，无疑又加剧了同行业之间在国内外市场的无序价格竞争，导致企业利润大幅度下降。
价格战是弊大于利的，从企业角度来说，一些中小型地板企业对自身资金链预算、分析不够深入，不管是迫于竞争压力降价，还是盲目跟风打价格战，最终导致资金链断裂，企业老板不堪重负纷纷跑路;从产品角度来说，不少中小型地板企业为了在价格战的漩涡中求得生存，都在不断挑战产品质量的底线，严重影响了大众对行业的认知度和信心，进而严重影响企业乃至行业的发展。
价格战虽然对消费产生了巨大的刺激，但其负作用十分明显。当前地板行业的价格战已经陷入恶性竞争的泥潭，弊多利少，无疑是在透支整个的未来。
地板市场竞争陷入无序之中
鱼龙混杂是现在市场的现状，由于市场的混乱，地板行业已经缺少了标准、求利不求名的营销活动、贴牌代工产品的猖獗，让杂牌的市场步伐有些“蹒跚”。加之重量级节日的接踵而至，让地板企业被迫打起精神做活动。可是，消费观念的成熟、各种负面信息的市场影响持续存在，让地板杂牌企业有点“忙”。
各行各业逢年过节必“促销”，这也成了地板行业的常态。对于消费者而言，地板大品牌更容易被接受，而一些“杂牌”则遭受冷落和排斥。因此，“杂牌”企业应该积极进行战略调整，不断提高生产技术，努力打造为消费者认可的实力品牌。
地板企业需依据形势作出调整
对于发展中的地板行业来说，市场就是衡量企业发展的镜子，地板企业如果要进行遮盖企业的不好之处就必须是捂住毁了的形象。有人说千里之堤毁于蚁穴，但在地板行业有错便是指错，是地板企业进行自我调整的有效市场参考。有地板业内人士便认为：遮丑不如让消费者挑错，用消费群体的集体智慧，去为品牌的市场建设“出谋划策”。
一个人的力量是有限的，聚集大家所有人的力量则是一个庞大的智慧群体，集大家之力唤起无穷智慧，地板企业在漫步于需求如花的市场时，借助群众的智慧要把握好尺度，莫酝酿成市场的“集体事件”。如面对问题时要及时解决问题，莫让问题持续酝酿、发酵，最终成了企业的市场泥沼。地板企业的“借力打力”，一定要紧贴消费需求，用实在的行为去体现价值，莫让集体智慧的市场能量流失。
因此，对于地板企业而言，想要在如今白热化的竞争中取胜，还需切实做好相关的准备工作，针对不断变化着的市场趋势做好内部调整，才是企业决胜市场的关键。
市场无序竞争导致企业陷入尴尬境地
现如今，国内一二线市场已经日趋饱和，伴随城镇化进程的加快，国内三四线市场逐渐受到地板企业的青睐，渠道下沉也已经成为不少企业近年来发展的主要方向之一。在抢占新市场的过程中，地板企业如果不进行整体规划，那么在新一轮的竞争中，更大的竞争压力也将使得企业陷入尴尬的境地。
地板企业如果再不进行一个行业规划，那么在未来将会出现一大批小企业被迫破产或者遭受其他大企业兼并，因为一个市场是有限的所以不可能融入过多的企业。那么在这种局面之下你挤我、我挤你，最后实力不济的企业肯定会在市场当中销声匿迹。
国内地板企业需要做好改革规划工作
纵观当下地板市场，价格战已经成为行业中较为普遍的销售模式。目前，纵观地板市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在低端市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争的现象使得地板企业可以获得的利润越来越少，所以无序性竞争最终将毁灭地板企业。
中国地板低端市场的未来是很茫然的，如果行业没有一个统领机构作出实际性的规划和指引，任凭价格无需竞争那么伤害的将是行内所有的企业。其实为什么会出现这种胡乱竞争的格局了?就是因为中国企业发展的步子太急所以没有以质量和服务为主，想借着价格先赚上一笔但是所获利润却越来越萎缩，因此只有做好改革和规划，在产品和服务上努力，这才是能够拯救中国地板市场的途径。
根据最新发布的家居安全系列调查报告显示，在参与调查的上万人中，有88%的人遭遇过家居安全隐患，其中装修安全、厨房安全、墙面安全、地板安全及门窗安全成为五大罪魁祸首，被调查报告公开曝光。这也逐步揭露了家居安全的隐患，为此家居企业的诚信问题亟待加强。
家居企业总是在行业检测时，才能发现一系列问题，然后又忙不迭的进行各种反思和改进。其实，除了指望行业更加规范化的监督，作为地板的另一主体，地板企业更要自查自律，在行业检测问题出来之前，就将问题挖掘出来并逐一解决。这样，不仅能提高地板产品的生产效率，也更能获得消费者的信任。
检测总动员，烘干地板中的“水分”
近几年来，在地板行业协会对地板行业各类自律自查整顿工作中，所揭示出市场中存在的问题屡见不鲜，其中行业的“水分”也很惊人：如，虚假宣传，采用最大、第一等绝对用语和百年、环保、国家等虚假用语;以及夸大企业规模;以次充好、普通树种充名贵材、国内产品冒充外国生产;售后服务不到位;奖牌乱挂，虚假荣誉等等。
对于如何烘干地板行业的“水分”，首要的一点便是地板企业做到自律。企业可事先对自身产品进行整顿，根据国家协会关于全行业自律整顿文件精神，结合地板市场现状，定出生产许可证、质检报告、广告宣传用语等全方位体检内容，并对存在的问题逐一定出整改措施;还可邀请国家协会、质检中心、省市质检部门、工商部门指导、监督，并进行行业总动员，团结所有企业参加，形成企业之间的规定。没有了行业的自上而下的推行，企业只要有决心，也能让检测变成一场规模大、范围广、效果佳的自行提升。
联合整顿，消除地板中“甲醛毒素”
甲醛是健康的一大杀手，据近期上海市工商局发布的公告称，该局组织力量对部分地区建材超市、商场、综合交易市场销售的实木地板、实木复合地板、强化木地板进行了质量检测，共有22个批次商品不合格，而问题就在于个别实木地板产品干燥不够、涂饰不好均会导致胶圈超标;实木复合地板、强化地板中存在有甲醛超标，表面耐磨转数不够或涂饰不好，基材密度不够等严重问题。
总体看，个别大企业存在“甲醛含量”虚假宣传问题相对多，许多小企业存在产品质量问题相对多，还有无生产许可证和无铺装队伍等严重问题。在清除行业甲醛问题上，中国林产工业协会地板专业委员会早就颁发过《关于开展地板行业自律整顿工作的通知》以及《中国木地板行业服务规范》等相关法律法规。地板企业在进行企业自查时，也应该根据相关规定联合进行自律自查整顿活动，并对检查出的不规范企业进行整改，而不应该等到行业检测再发现问题。
企业自律，创造明明白白消费
近期，6家家居企业签署首份“家居良心企业倡议书”，共同响应承诺主动升级生产、销售标准，向安全环保隐患宣战，用实际行动号召全行业为消费者构建安全购物环境。这代表着品牌家居企业开始以实际行动主动出击家居安全环保隐患，为行业树立正气。
地板行业中，诚信问题也一直是关注焦点所在。要树立诚信品牌，创造明白消费，也是地板企业需要做好的重点。对此，地板企业可根据各地区实际情况，为了促进行业的健康发展，进一步规范地板企业经营行为，为广大消费者提供更好的产品和服务，甚至可联合其他品牌发布了《地板行业诚信宣言》。做到依法自律，诚信经营，规范管理，信守合同，严格履行承诺;不断提升服务质量和服务水平;主动接受国家相关政府部门、主管行业协会、消费者和新闻媒体的监督;与有关部门合作，建立质量保证金制度和会员自律规范，确保承诺的实施。地板企业自身的自律，是打造全行业“好地板”，创造地板明白消费好场所，健康经营好环境的关键所在。
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