在中国的市场上,行业的竞争越来越强,品牌的发展决定了地板企业在行业中的发展。市场上开始出现两极分化的格局,这场“愈演愈烈”的局面如何控制需要时间来考验。
多层实木地板行业发展的现阶段,地板市场已经渐趋完善,但是整体还是处于“百花齐放”的局面,尽管部分强势品牌发展后力十足但是难以入侵形成垄断之势,而不断入行的企业也蜂拥而上,但是难以形成竞争之势。
新兴地板企业面临沉重挑战
对于地板行业由于进入门槛较低,许多企业相继进入地板行业发展,这些企业,产品品质不弱于老牌企业,但渠道尚不成熟,市场口碑尚未成型。经过一次次的艰难地市场拓展,新生的渠道力量仍然薄弱。在当前的大背景下,只能坚难地维系着那纤细的血管不至崩裂,所以,更不用谈为企业披上足以远行的外衣了。
另外一些地板企业,则不管产品、产能或是渠道的不成熟,只是依靠着不成熟的产品以疯狂的低价策略冲击着市场。固然市场份额不断提升,但是低价也意味着低利润。在价格战的圈圈里坚难地前行着,随时面临退出的风险。
强势地板品牌迈向更远步伐
在中国地板行业发展的三十多年里,品牌的三大基础:品质、渠道、口碑似乎从来没有完美地落在一家地板企业上,同时,年销售额达到1亿元似乎成为了所有单一地板品牌迈不过去的门槛,品质、渠道、口碑似乎从未形成合力。
在行业大变革的当下,中国地板行业的实木地板十大品牌发展却正在发生着变化,部分以进口产品为核心的地板企业正迈向品牌发展之路。同时,为推动市场品牌认知度和扩大口碑效应,纷纷加大大众媒体的广告投放,并且在整合专卖体系的基础上推进节假日促销宣传。而以大自然、圣象等企业也携品牌优势进驻地板业,并以品牌运作为起点,虽然起步坚难却也稳健。
行业发展缔造优秀品牌,品牌发展推动行业前进。如今,多层实木地板行业已经面临了全新的品牌发展阶段,而品质、渠道、口碑三合一的品牌效应也将会在今后的日子里产生更为深远的作用。
企业若原地不动只能被侵蚀,变成“温水煮青蛙”。求发展,才能不落后,才能在岩石中坚韧成长。
地板市场上优胜劣汰形势尤为明显
市场经济中,企业生存的法则便是优胜劣汰,在地板行业中,有的企业已经在市场中有所建树,有的企业还在持续发力中,而又的企业却已被淹没在淘汰的洪流中。如今的家居建材行情已经不如前些年那么火热,市场蛋糕吃起来并不容易,很多业内人士认为要想有新的发展和突破,地板市场亟需进行洗牌升级。弱者出局,强者更强,这将会是未来行业的基本情况。
现如今,受到一系列内外因素的影响,整个行业的发展态势显得有些低迷。市场的洗牌加剧了整个地板行业的优胜劣汰。如今的地板市场已经逐渐走向综合竞争,地板企业如果实力不强,在自身优势上又是处于单一化的境况,那么恐怕很难在市场上有再进一步的发展。但无论是强强联合还是走多元化发展道路,是转型高端还是配套合作,都是地板行业面临的选项,而这些抉择将决定洗牌后的行业格局。
地板企业长远发展需从内因出发
大部分地板企业均表示,洗牌有利于行业的健康发展。“地板行业的门槛也分高中低档次,说门槛低的是相对于低端企业,一些依靠小作坊生产的品牌,甚至不能称之为品牌。”小企业必然要以价格取胜,质量就先不说,但大企业一套产品几万块,销量依然很好,反而几千块的还卖不动。这就是品牌优势、产品优势。”
地板行业目前的行情仍比较单一,仅仅经营地板很难支撑企业在这场大浪淘沙的洗牌中实现突围,因此,产品线的丰富、跨界整合、多元化发展成为众多大型企业谋求出路的选项。有地板企业领导人自信的表示,“企业的产品线一定要够丰富才能应对这场激烈的洗牌,大家居是我们未来的方向。”
尽管行业的优胜劣汰正在不断促使地板市场上的洗牌,但是这种洗牌也将使得市场上出现强者愈强,弱者愈弱的局面。这对于地板行业的整体发展而言,其实是有利的。在这种情况下,地板企业唯有不断提升自身实力,才能不被市场的竞争洪流所埋没。
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