网络营销能够为地板企业带来新销路
随着信息技术的不断更新,互联网行业的各种应用也得到了更新和发展,但很多地板企业对这方面的问题的了解甚少。从以后网络营销发展的大趋势来看,首先,地板企业要进行网络营销,必须要有专门的网络管理部门来专人管理,时刻更新,和客户及时互动。其次,企业应该充分利用网络具有的渠道,例如,论坛、博客、微博、邮箱等。
网络时代的到来,使得网络在媒体营销中在占有很大位置。因此做好网络营销将会给地板企业带来新销路。不过,网络营销还得从虚实结合开始,才能给地板企业带来真正的效益。展示企业的形象和产品时,要在权威性网络媒体上系统、渗透地传播企业品牌优势、企业文化,包括企业的领军人物等等,从而对自己的企业进行宣传。
地板企业网络营销需兼顾多方面
有些地板经销商也在做微博营销,甚至有加v认证的情况,这个不是一般经销商能够持续做的,现实情况也是如此,很多经销商微博做得很差。如果在时间与精力允许的情况下,给自己开个加v微博,同时让店面的员工都开微博,发一些信息,还是会带来一些零星的效果。当然,经销商本身需要付出的代价也是很低的,低到可以忽略不计。
地板品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是反映企业综合实力和经营水平的无形资产,具有举足轻重的地位和作用。地板品牌企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念,将传统营销和网络营销相结合,在广度和深度上加强品牌竞争力。地板业想要做好营销,要好好利用网络营销、微营销,不断提升品牌影响力,才能让企业产品得到更多消费者的关注,进而提升企业收益。
地板企业营销方式需讲究策略
近年来,地板行业在一系列内外因素的影响下,整个行业的发展态势陷入相对低迷之中。企业与企业之间的市场竞争也变得愈发激烈,市场整体竞争格局严峻。从目前部分地板企业与经销商的营销策略来看,大多无针对性和科学性,更无文化可言。中国快速消费品营销30年的历程证明,任何一款持久畅销的消费品无不经过多次试销和反复的市场磨砺。
品牌形象、价格策略、渠道策略、广告策略、终端策略等等都需要在试点市场内经过一段时间的打磨,经过反复验证和纠错之后才可以加速起跑。这个过程万万不可省略。这些从实战中得到的经验,对于地板企业而言,同样有很大的借鉴意义。
地板企业广告宣传需注重方式
当下,广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多地板企业与经销商司空见惯的推广手段,但是,对于现在的消费者而言,这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。
很多时候,宣传营销费用花了不少,却鲜有效果。对于某些地板企业来说,在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下,陷入产品卖不出去的恶性循环,只能降低在广告宣传方面的资金,最后呈现出部分地板企业营销不“给力”的局面。
因此,对于地板企业来说,无论是营销策略还是推广方式,地板企业都需要首先对自身进行定位,找到适合自身发展的道路才是地板企业逆势突围的关键所在。
地板产品营销方式需因地制宜
当下,广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多地板企业与经销商司空见惯的推广手段,但是,对于现在的消费者而言,这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。因此,很多时候,宣传营销费用花了不少,却鲜有效果。对于某些地板企业来说,在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下,陷入产品卖不出去的恶性循环,只能降低在广告宣传方面的资金,最后呈现出部分地板企业营销不“给力”的局面。
地板产品需融入文化元素
从目前部分地板企业与经销商的营销策略来看,大多无针对性和科学性,更无文化可言。中国快速消费品营销30年的历程证明,任何一款持久畅销的消费品无不经过多次试销和反复的市场磨砺。品牌形象、价格策略、渠道策略、广告策略、终端策略等等都需要在试点市场内经过一段时间的打磨,经过反复验证和纠错之后才可以加速起跑。这个过程万万不可省略。这些从实战中得到的经验,对于地板企业而言,同样有很大的借鉴意义。
地板企业营销需有地域差异意识
前几年地板行业的快速扩张,一些企业家就觉得甚至都不去考虑钱从何处来,怎么营销给力就深入到了这块市场,对市场局势分析不透彻,地板企业需要对症下药布局营销,特别是在当下市场不是很景气的时候需要树立危机意识,牢牢的把握市场动向,绝地反击。 俗话说:一计不可二用,北方认可的消费理念在南方不一定就能畅行无阻,西方流行的产品在东方可能是早淘汰的产品。所以,地板产品的营销模式也要根据当地的文化、历史、生活习惯而因地制宜。
品牌建设成为地板企业发展突破口
经济大环境直接牵动了行业内部的发展,“风调雨顺”的年份中,行业内一派欣欣向荣;但是偶尔遇到“经济台风”,一些企业往往招架不住狂风的劲吹,乱了阵脚,也就“随风而逝”了。因此,地板企业在面对暂时性的经济困难时,不能自乱阵脚,要拿出一些考虑成熟的方案推入市场。企业要慢慢抓住市场规律的节奏感,努力平衡平台内的供求天平。
现如今,品牌的力量已经逐渐被企业洞悉,品牌建设可以提升地板企业的竞争实力,而产品质量与技术则是搭建品牌、优化升级企业结构的原动力。毕竟,广告宣传只是品牌建设的方面之一,品牌突围的本质还是在地板产品,产品的质量、做工、功能等将是直接影响消费者购买的重要因素。地板企业应当力图用新的品牌推广策略,让企业从行业品牌,逐步走向大牌。
地板企业需重视互联网市场
行业的重新洗牌,“互联网+”与传统地板行业的结合成为不少企业积极探索的一个方向。很多地板企业都本着学习摸索心态,逐渐探索适合地板企业的互联网形式。比如推出“网上商城”的O2O项目,通过线上交易和线下体验,不断顺应年轻化消费群体的购物习惯。
的确,互联网电商是行业发展的趋势,能够革除传统行业的一些弊端。但在互联网项目的运作中,很多企业不是用互联网真正解决传统地板行业面临的一些问题,而是以资本运作为目的,如此这般,真正起到保障客户装修利益的作用没有那么明显,而更多影响的是地板企业的经营模式和理念思维。夯实“互联网+”,还要真正落实到保障消费者的利益上。
对于地板企业来说,在多元化趋势逐渐凸显的市场上,企业发展也必须要结合时代趋势来进行。无论是品牌建设还是涉足互联网,地板企业都需要找到适合自身发展的方向,唯有多角度打造自身实力,才能在白热化的竞争市场上走得更远。
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