新《广告法》使得地板企业广告面临洗牌
当下正是一个信息爆炸的时代，广告作为一大宣传神器深受企业的欢喜，也吸引了一大波的消费者去购买产品。众所周知，现在的广告推广都有过分夸大的嫌疑，各个品牌上都被贴上了“全球领先、全球第一、行业第一”等等标签。为了充分吸引消费者的眼球，有些企业不得不用这种自我吹嘘的方式夸大自己的品牌价值，确实这也为企业带来了不错的效益。
但新《广告法》明确规定禁止出现这类极端词，相信这会让部分地板企业广告面临洗牌。自我吹捧的时代已经过去了，品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告，将会受到限制和处罚。未来，品牌地板必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
地板企业产品推广需立足实际且有新意
如今，在这个新旧媒体交替融合的时代，品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。但是现在新广告法将会使虚假广告无处躲藏。地板品牌要想逃离虚假广告的漩涡，就必须严格按照新广告法的规定，做最诚实的广告，以诚信来对待市场和消费者。
这是一个全新的广告时代，简单粗暴不再是广告唯一的代名词，未来广告宣传将会走向不一样的道路。不管任何时刻，广告推广都离不开新意，因为只有拥有新意才能够引起消费者的注意，苍白无力的广告只能惹来“一身骚”。新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华。地板企业在利用广告推广时，要注意使用新思维，新视角，做到有新意。
对于地板企业而言，新《广告法》的颁布，是一次挑战同时也鞭策地板企业在产品推广方面做出变革。在白热化的竞争市场上，企业唯有诚信应市，在产品的宣传和推广上立足实际，同时提升产品的推广新意，这样才能在市场竞争中占领先机。
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广告，即广而告之之意，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。事实上人们对广告的运用历史由来已久，早在公元前3000年，我国开始有了交易活动时，就出现了在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主的叫卖广告形式。
近年来，随着国内娱乐事业的迅速发展，越来越多的企业开始选择明星为自己的产品代言，其中既然还包括很多的地板企业，他们看中的是明星强大的号召力和影响力。不负地板企业们的期待，明星代言也是是中国消费者最买帐的方式之一，为企业带来了巨大的效益。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。
诚然，从消费者的角度来说，一出出的明星代言假货风波不仅仅损害了消费者利益，也让消费者对于明星代言的产品有了更为理智的判断和选择；从代言的地板企业来说，一旦地板企业与某位明星签订合作协议，企业的品牌形象就会和该明星的形象直接挂钩，一旦明星出现什么不好的事故，对于企业形象来说，也将会带来严重的不良影响。
因此，对于消费者，地板企业、明星来说，本次新《广告法》的颁布与实施或许会对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。对于明星来说，他们会更谨慎的选择代言的品牌、产品；而对于地板企业来说，这也在一定程度上要求企业必须保证广告所推广的产品的质量，毕竟如果产品质量不过关，无论什么样的推广方式都不会使企业获得长足的发展。
小编认为，此次新《广告法》的实施，对于整个地板行业的广告推广都会起到一定的规范作用，地板企业一定要认清楚形式，看准了再出手!
现状：新《广告法》应运而生家居品牌宣传需谨慎
多年来，不规范的广告行为令消费者一直处于弱势地位。销售误导、炒作、暗中加价、捆绑搭售、发布虚假广告、“饥饿营销”等等乱象丛生。有些企业为了充分吸引消费者的眼球，用各种自我吹嘘的方式夸大自家的品牌，给自己贴上诸如：“全球首创、行业第一、全网销量冠军、领袖品牌”等等极限词进行自我宣传，误导消费者。为治理广告宣传乱象，严苛的新广告法随之而出，与“最”、“一”、“级别”有关的极限词已经被归到违禁词的行列，对于使用了极限语的企业，一经发现，将处二十万元以上一百万元以下的罚款。而一旦遇到顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。当下，传统媒体与新媒体交替融合，家居品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易。
案例：多家居企业受到处罚惯性营销思维需摒弃
南昌市家装委员会秘书长吴武平表示，他们已经在南昌家装行业进行了多次宣贯，让大家对新《广告法》有更多认知，“已经有很多家居企业因此而被罚款了，过去的惯性营销思维一定要摒弃，对赚辛苦钱的家居行业来说，一旦被罚是很惋惜的，所以各企业各品牌的负责人，一定要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，才能以免被罚。”确实，乱象丛生的家居广告市场已经到了必须正本清源的时候，品牌内涵的回归才是正途，随着消费者的越来越理性，虚假广告将会成为“过街老鼠”，一定会被市场所抛弃。市场调控监管应当制定一个长效的政策，更日常化，这样更有利于市场的长期稳定。
建议：以事实说话或成为家居行业应对法则
对于家居企业自身而言，要坚持以事实说话，突出自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此，才能应对愈渐严苛的广告法，才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。
1、质量严格把关，拒绝虚假宣传
近些年来，国家在市场上进行产品质量检测和抽样调查的力度越来越大，这意味着各类家居建材企业只有不断加强自身的产品质量，才能赢得客户们的广泛赞誉。在选购之前，他们也许会受到广告等各种因素的影响，但一旦选定之后，品质就是最根本的评判标准。
2、提升品牌魅力，塑造品牌形象
有一些企业，他们一直以来依靠的都是品牌的魅力去征服消费者，像雅美居装饰、圣象地板等，他们经营的重心在品牌培育上，而不是夸大其词的虚假宣传以博取消费者的眼球，所以慕名而来的客户非常多，这就是品牌的魅力。所以说，如何更好地塑造品牌形象，才是目前各位老板们需要思考的重点。
3、加强企业创新，形成口碑相传
口碑相传在市场营销中的重要性不言而喻，它就如病毒式营销一样，影响力巨大。一个产品拥有良好的口碑，将会产生巨大的外溢价值。创新是企业发展的强大动力，在市场经济的激烈竞争中，唯有创新，才能擦亮企业的品牌;唯有创新，企业才能跟得上时代发展的脉搏而屡创佳绩。
想要在家居行业数以万计的竞争对手中脱颖而出，企业不费一番心思是不行的。诚然，夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头，但当类似的噱头一旦多起来，就会增加消费者的不信任感，品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。所以，家居企业像原来那样肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能了，唯有打造品牌特色，以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手，加强竞争力。
房地产市场与地板行业联系甚密
中国人民银行3月30日中午紧急通知媒体，下午三点半召开新闻发布会，有重要事项发布。此次发布会由金融市场司出面召开。此前，市场对降低二套房贷首付比例有预期。有关专家认为，中国房价普涨时代已经过去，但普跌的远远还未到来。三四线城市因为供过去求的关系，房价会下跌，但是一二线城市因为供不应求，即便有调控，房价也有可能上涨。
曾有人说，房地产行业和地板行业，就像嘴唇和牙齿一样，关系密不可分。房地产行业是个热门的话题，尽管早就不在新鲜，但是房地产行业的一举一动都牵动着广大消费者的心。当然房地产行业的调控措施，也会牵动着地板行业的神经。
地板企业发展产品仍是重心
房地产行业的变动的确能影响到地板行业，但是地板行业不能草木皆兵，重要的还是把握品牌的质量，发展品牌推广，努力提高自己的产品质量，提高产品档次和品牌的知名度，美誉度等等。这样才会有长远的发展，而且不受外界的影响。现如今，地板行业的发展俨然不再是企业单一优势就能够决定其市场地位的，但产品仍是企业发展的重心。
对于地板企业而言，产品质量和产品的档次仍然是关键。如果楼市冷淡影响到了地板行业，但是可能是对中低端地板产品的影响较大而且直接。因为高端产品顾客的经济能力不是问题，而相比较而言，中低端层次地板产品的准顾客受到楼市价格影响的可能性会更大一些。因此，地板企业的发展还需在市场定位上多下功夫。
在房地产市场备受关注的行业背景下，这一大环境必定影响到整个地板行业的发展，但是对于企业而言，这却不是影响其自身发展的唯一因素。在地板产品需求有增无减的市场上，地板企业唯有不断深化产品质量，才能在激烈的市场竞争中取胜。
新广告法鞭策地板行业良性发展
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。
这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。
地板企业品牌推广需要立足本质工作
明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。
同样地，在现今企业发展中，采用广告手法来做产品推广，也可谓是不得不说的一个推广手段，然而需要注意的是，从9月1日开始，我国新《广告法》便开始正式实施。相较之前，“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。
我们先来换位思考，从消费者的角度来说，一出出的明星代言假货风波不仅仅损害了消费者利益，也让消费者对于明星代言的产品有了更为理智的判断和选择;而另一方面，从代言的地板企业来说，一旦地板企业与某位明星签订合作协议，企业的品牌形象就会和该明星的形象直接挂钩，一旦明星出现什么不好的事故，对于企业形象来说，也将会带来严重的不良影响。
因此，对于消费者、地板企业、明星来说，本次新《广告法》的颁布与实施或许会对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。对于明星来说，他们会更谨慎的选择代言的品牌、产品;而对于地板企业来说，这也在一定程度上要求企业必须保证广告所推广的产品的质量，毕竟如果产品质量不过关，无论什么样的推广方式都不会使企业获得长足的发展;同样地对于消费者而言，品牌地板必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
应对新法，务必勿忘初心，立足于本
面对新《广告法》的实施，红利地板营销总监黄总这样说：“新《广告法》对于整个地板行业的广告推广都会起到一定的规范作用，地板企业务必要认清形式，看准了再出手!这就如我们红利一贯的做法：一方面，我们要求宣传文案需要谨慎对待。按照新广告法的规定，广告用语中不得使用国家级、最高级、最佳等极端用语，过去常见的“行业第一”、“全球第一”等词汇都将成为禁忌。另一方面，在严格规范化宣传推广等方面的同时我们也要求员工做到严把质量关，只有品质和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。”
新《广告法》的颁布既是一次挑战同时也鞭策着地板企业在产品推广方面做出变革。在白热化的竞争市场上，企业唯有诚信应市，在产品的宣传和推广上立足实际，同时确保产品品质，这样才能在市场竞争中占领先机。
7月22日，家装行业六大核心家装服务商与天猫签署独家战略协议，双方将联手打造天猫家装安装服务体系。目前，服务体系作为企业软实力，逐渐受到重视，与此同时，伴随消费者文化生活水平的提升，对于产品服务方面的需求也在与日俱增，这就更加凸显了服务在当下市场上的重要作用。地板行业作为家装行业中不可或缺的一员，在服务层面的建设同样不能松懈。
六大家装服务商独家签约天猫
据悉，这6家安装服务商为神工众志、美家美户、灯保姆、户帮户、师傅邦、蓝锤。目前，天猫家装已经联手上述安装服务商建立起灯具、卫浴、地板、墙纸、浴霸、吊顶等品类在2000多个区县市的上门安装服务。
天猫家装资深总监王立成表示，这将为消费者解决因为没有安装服务而放弃网购家装主材的问题，也帮助天猫平台上的商家提升全流程服务及售后能力，提高商家的整体营收。神工众志创始人柯白华认为，家装用户需要的不是某一件产品，而是围绕该产品的整套解决方案，因此服务不可缺少，而天猫牵头打造的天猫家装安装服务体系，联结了主材商家和服务商，让服务更具确定性，为消费者提供了完整的消费闭环。
地板企业服务体系需及时落地
业内人士认为，传统家装行业因痛点过多，正面临互联网的深度改造，是“互联网+”的下一个风口。天猫家装基于平台向垂直模式拓展，联合商家和服务商，充分利用平台模式下丰富的线上客户资源，为家装O2O发展提供了标杆，也为传统家装行业的转型升级提供了良好的模式和契机。
从这一协议也可以看出，在如今的市场上，服务俨然已经成为企业发展过程中不可或缺的一员了。地板企业在实际的发展过程中，也不能一味地埋头做产品，在综合衡量实力的市场上，安装服务等问题也直接决定了企业品牌塑造的关键所在。地板企业在实际的发展过程中也需要将发展方向提升到服务层面上来。
随着行业内对于服务层面的动向越来越多，这也直接彰显了服务建设对于一个企业重要的作用。地板行业如今市场环境复杂，竞争程度还在加剧，唯有在产品和服务等多方面入手，将服务体系最终落地，才能在白热化的竞争市场上谋得先机。
楼市对于地板行业的影响有限
今年来，随着楼市利好政策的频频出台，关于家具建材市场回暖的声音也不断在街头巷尾流传。不可否认，楼市升温能给下游家具建材企业带来有利影响，但是，对于地板企业来说，这一影响需要较长的时间才是实现。楼市不是“万能的”，地板企业要想打破眼前的窘境，就不能把希望全部寄托于此，过分的依赖于楼市的回暖，而是应该积极寻找新的出路。
一直以来，楼市都被看作是家居建材市场的风向标。地板行业的低迷与楼市的不景气直接相关，这让不少地板企业产生了一种错误的想法，以为只要楼市回暖了，地板市场定能恢复往日生机，很多地板企业也因此而抱着一种守株待兔的心态坐等楼市升温。但其实这对于地板行业的发展而言，是非理性的。
地板企业不能将发展希望寄托于楼市
目前，市场正进行细分，新的市场不断出现，地板行业完全可以在新的市场上寻得一片属于自己的天地，而不是过分的依赖于楼市的回暖。而且，地板行业的生产仍存在诸多问题，地板产品的质量也一直得不到提高，这对我国地板行业参与国际竞争是极为不利的。
不得不说，房市的兴衰与地板行业有着千丝万缕的联系，但地板行业绝不能只寻得房市一座“靠山”，在发达国家，地板品牌发展成熟并不是只靠房地产的，更多的是依靠上乘的质量与成功的品牌塑造。本土地板行业对房市会如此依赖也反映出了其重量不重质的生存状态，这不仅不利于地板企业的发展，对于整个地板行业的发展都是致命的。
地板企业在实际的发展过程中，还是要把重心放在自身的产品研发上，唯有从本质上提升实力，才能在逆境之中谋得市场商机，也唯有如此，地板企业才能更长久的发展下去。
最近在全国范围内掀起的房市崩溃论连带着影响到了建材行业，过去房市的兴旺最高兴的除了地产商就是建材商了，在各类建材中，水泥并未受到太大影响，反倒是陶瓷洁具这一类“受灾”明显，再看地板行业，最近lory在采访欧美地板的王总时，王总表示影响基本可以忽略。
其实，国内房地产最大的市场需求在中低端，而且这个市场规模并不小。针对国家政策的“第一只靴子”---高端房型降价的落地，楼市观望情绪严重。大家都在等待“第二只靴子”---中低端房型降价的落地。而这将会是整个建材行业最大的机会。虽然一直有“买涨不买跌”的说法，但是就目前来说，很多需求都是因价格望而却步的。只要价格合适，很多实际需求将在价格调整后切实释放。
如果中端房型降价能实现，那地板企业一直以来标榜的“中高端”路线是否需要调整?从这也可以看出地板行业在房价落地之后需要重新审视自己的发展方向，在终端销售中到底是持续地保持“高大上”还是可以尝试走更亲民的路线?因为地板行业目前普遍依靠的还是不断扩展经销商来实现自己的成长，而经销商在当地更多的是以“夫妻店”的形式来经营，所以可能很多经销商在实际经营中会面对降还是不降的矛盾。
照理说需求少了，价格会降，但此时利润必然受到冲击，不降的话，面对其他品牌的竞争在价格上失去了优势，这个是最直接的冲击，所以“高大上”的店面装饰成了溢价工具，但相对的前期投入也大，所以呢，地板面对房市带来的影响不妨实行“两手抓”的战略。面对高端房型降价，可以加大在服务方面的投入，所谓的定制地板是一个值得努力的目标，而面对大家期待的中低端房型的降价则可以增加更加经济、性价比更加高的产品类型来满足市场。
请问暖气对地板有伤害吗？对于这个问题，很多用户都有过疑问，也有各种各样的答案，有的人说暖气对地板有伤害，是热胀冷缩的原理，会对地板造成一定变形等影响；有的人也说没什么影响。那么，到底是怎么回事呢，到底暖气对地板有没影响呢？
天津钢制暖气片采暖专家表示这个具体得分情况而定，如果采暖散热器是暖气片供暖，一般暖气是壁挂的，装在墙上，暖气片下部离地20公分高，暖气片的热气是往上走的，空气是不良导体，真正到地板上的温度很低，所以暖气片采暖对地板没有什么影响；但如果暖气使用的是地暖的话，地暖直接对地板加热，如果是实木地板有些时候由于干燥程度不够，里面水分过大，应用于地暖房间时可能导致地板翘起，鼓包；如果是复合地板，由于里面含有大量的胶，遇热容易激活甲醛苯等有害物质，对人身体不好；天然石材由于价格昂贵，难免其中存在辐射，可能对人体不好。
所以综上所述，暖气不同，对地板的影响和要求也不尽相同，那么什么暖气使用什么地板合适呢？
对于地暖：地面辐射供暖系统主要是以地面作为散热面，对整个房间进行低温地板辐射供暖，地暖房间地面选材从导热性考虑，以天然石材最好，其次是瓷砖，再次是复合地板，最后是木地板。所以同样的情况下，木地板隔热最多，相对而言取暖效果最差，所以，地暖房间理想的地板材料就是地砖，导热性仅次于天然石材，是理想的地板材料。
对于暖气片：地砖、实木地板、强化复合地板、实木复合地板都可以的，因为暖气片对于地板没什么影响。
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