今年的地板市场发展逐渐趋于平缓的状态，在房市调控、原材料价格上涨、产能过剩的三大因素影响下，地板企业也面临着前所未有的困难，在内外交困的情况下，地板企业如何跳出重墙就成为关键。
国内市场围墙重重
目前国内地板市场销量多源自节假日的促销活动，可以说平时的促销加上节假日促销已经承载起地板行业销量的半壁江山。俗话说花无百日红，房地产的崛起对中国经济的发展起到不可估量的作用。作为下游产业的地板行业也趁机“闹腾”了一段时间。然而随着国家对房地产调控力度的加大，地板行业也进入“冰冻期”。
随着上半年小长假一波接一波的来袭，地板商家们即喜又忧。虽然小长假促销活动能够带动销量，但目前的地板市场已经风光不再。尽管“市场折上折”、“买就送”等促销字眼充斥着地板市场，促销手段更是无奇不有，甚至有过地板产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。
然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此地板市场即使是在最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。
当然有些企业为了能跳出惨淡销量围城，另辟蹊径开辟高端市场。专家表示：“寻求差异化经营固然很好，但是企业不能盲目追求差异化，只有了解消费者需求后再实现产品的差异化才是真正掌握市场。企业切不可‘闭门造车’。”
小编认为，高端市场虽然能暂时缓解市场销量问题，但毕竟客户资源有限，更多的市场还是掌握在一般消费者手中。高端市场在国内还处于发展中阶段，大牌地板企业如果有足够的实力可以尝试去做，但是对于中小地板企业我们还是不鼓励。”
国际市场成本压力成挑战
中国日益攀升的制造成本相比于印度的廉价制造成本而言明显不占生产成本的优势，成为阻碍出口的另一大原因。甚至有报道称中国工头从印度聘请建筑工人来改善高昂的建筑成本，意大利优秀的釉料制造商、设计公司、模具公司甚至印油公司纷纷在印度建立工厂，印度采购意大利优质原材料、设计的成本大大降低，在全球地板行业竞争白热化的今天，中国成为地板出口大国的地位也开始动摇。
综上所述，不难看出地板行业受国内外环境影响，市场低迷可想而知。既然我们知道病因所在，就需对症下药。在保证国内市场“复苏”的情况下再去开拓国外市场，这就需要企业不论是在产品质量、技术研发还是管理方面企业都需要用心经营。只有企业自身功底扎实才能无畏市场的风云变幻。
延伸阅读
木地板市场上大大小小有数千个品牌，鱼龙混杂，“猫腻”层出不穷，消费者难辨好坏。为此，记者进行市场调查，为你揭开木地板市场的种种黑幕。
假洋鬼子
地板多数是国产的
在江东路一建材城的木地板专营区域，记者看到这里的木地板跟好几个国家、地区扯上了关系，标注着巴西檀香、南美洲榆木、奥地利白橡、法国玫瑰橡、美国橡木、越南红檀等。经销商抓住消费者“崇洋媚外”的心理，随便给个出产国，抬高地板身价。某地板经销商透露，给地板标上个洋名，地板销量见长不说，平均每平方米还能多卖50—80元。
专家支招：市场上一些号称进口的地板，多数是国产的，如果商家强调是进口的产品，消费者只要查看其当年批次的入关报告就一目了然。
货不对板
偷梁换柱以次充好
有读者投诉，说地板商家送来的货与当初在店中看的和订的相差太大，但由于当初没有拍照取证，商家拒不认账。记者了解到，一些不良商家在销售环节上做手脚，消费者在店内看好的地板，送到家里却被换了其他材质的地板。
专家支招：货不对板惯用的伎俩是偷梁换柱、以次充好，商家将不同等级的地板放在一起。消费者选购时一定在订单上注明树种、材质、规格、颜色等，同时拍摄下样品的照片。
以假乱真
换个马甲谎报高价
部分地板商以假乱真，将某些板材调色上漆，使其表面看起来像另外一种材质。比如把甘巴豆等价位较低的木材调色处理后，当成黄花梨、波罗格等材质来销售，或者以桉木代替龙凤檀，用柚檀代替重蚁木。“柚檀的材质、色泽与重蚁木有点类似，但柚檀的纹理比较粗，重蚁木相对要细腻很多，两种地板的市场单价相差近200元/平方米。”一位业内专家指出。
专家支招：消费者对地板的树种不放心，可以送到相关检测机构进行测试，是骡子是马这一遛就清清楚楚。
证书唬人
假证花钱就能买到
“国家免检产品”“质量管理体系认证”“中国十大安全达标木地板”“抗菌、防水权威认证15年”“中国著名畅销品牌”......就连近年来已经弱化的“中国驰名商标”也堂而皇之挂在一些店面的墙头。这些五花八门的认证，真的都是正宗的吗?
专家支招：一些证书在假证市场上100元就能买两个，想识别这些证书的真伪，可以让商家提供原件，也可以在国家相关认证机构的官网上查一查。
国内木材供应量下滑 进口板木材市场火爆
尽管中国对于木材需求的日益增加是必然的，但由于政府的环保整治以及全面禁止商业砍伐当地原生森林等因素，促使国内木材供应量出现下滑趋势。
相反，受客观原因的压制，促使国内进口板木材市场火爆。据悉，中国华南地区对美国木材及木制品之进口需求达到新高。就整体而言，中国华南地区对美国木材及木制品的进口需求在过去的八年内持续成长，并在去年创下高达七亿美元的年度进口纪录，占中国自美国进口总额的30%。
华南地区对于美国木材及木制品的强烈需求，主要由于当地的家具产业相当繁荣，同时广东省更是中国最大的家具制造商及出口商。广东省的家具产业销售成绩，已连续十七年领先其它各省的销售状况。因此，广东省在进口木材的国内分销上，扮演着举足轻重的角色。
面临木材涨价潮 地板企业如何突破逆境重围
据了解，在中国木材资源较为丰富的地区，像东北吉林、西南地区的云南、广西等地，这些生产板材的大省均表示将大幅减产。这不仅是为了响应国家的政策号召，也是为了森林资源的长久可持续发展。然而，板材是地板企业生产木地板的主要来源，国内木材供应量减少，地板企业的生产也不能完全依赖进口板材，为此，一定程度上会引发板材涨价潮，增加地板生产成本，增加企业生产压力。作为下游的地板企业，已无法扭转这种趋势，唯有凭借自身的创新与改革实力，迎难而上，获取逆境突围。
地板企业应该正确对待木材涨价潮，想要突破眼前逆境，唯有提高板材利用率以及使用资源较为节约的实木复合地板和强化木地板才是较为合适的方法。同时企业还需要不断创新与提高自身实力，以更积极的心态去面临各种市场挑战。
相关文章
最新更新
