现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，在品牌众多的地板时代，中小地板企业也面临着生存的挑战，一批中层的品牌虽有一定实力，但仍然引领不了市场的发展潮流，而底层的众多小厂家则是在持续攀升的生产压力下苦苦支持。
中小地板企业面临着新的压力挑战
这些年的市场环境变化，楼市调控政策严峻，地板市场竞争更加激烈，原材料和人力资源成本、店面经营管理成本连连上涨，让中小地板企业的生存发展更加举步维艰。
随着地板业得到快速发展，品牌化趋势愈加明显，地板厂家的品牌化道路日渐狭窄，使得不少小厂家沦为知名品牌的代加工厂。小厂家的市场发展空间被日渐成熟发展的行业给抹杀了，而产品也被越来越多的消费所排斥。
“小厂家产品是劣质，是不环保”的观点被广为流传，同样被套用在地板小厂家身上。在不少消费者眼中，“品牌”是质量、放心的市场名词，没有品牌就没有选购的必要。品牌的缺失，消费者的抹杀，加上家居化的市场发展趋势，让地板厂家的市场举步维艰。
中小地板企业需积极改善企业管理体制
正在崛起的中小地板厂家想要在市场上占有一席之地，必须改变固有的管理方法，采取新的发展战略，以适应不断加剧的市场竞争，积极应对一线城市大品牌逐渐沉重的渠道下沉压力。
据小编了解，中小地板企业可以改善的主要包括以下几方面：
一是提高生产技术，保证地板产品的质量，为塑造品牌打好基础。二是完善售后服务体系，提高服务质量，良好的售后服务是影响消费者选择的重要因素，地板更注重售后维修和服务。三是注重宣传的力量，这是一个广告的时代，酒香还怕巷子深，不能忽视传媒对地板企业的推动作用。四是立足价格优势，三线城市本地地板企业在人力、物流方面的成本优势明显。五是要做出自己的特色，根据本地文化特征，生产出符合消费者需要的地板产品，把握消费者的需求认知，本地地板企业可算是近水楼台先得月，有着得天独厚的优势。
扩展阅读
地板行业在国内历经了近三十年的发展，如今市场上不乏一些较为有影响力的地板品牌。随着地板品牌逐渐成为企业的核心竞争力，品牌建设也是越来越受到地板企业的重视。然而在风云变幻的地板市场上，任何有损品牌形象的事情都有可能发生，在品牌赢天下的时代里，地板企业该如何缓解突如其来的品牌危机呢？
品牌危机时有发生，为地板企业发展带来尴尬
地板企业在发展的过程中，难免会遇到各种“绊脚石”，品牌危机就是众多“绊脚石”中的一个。品牌危机是具有意外性和紧迫性的，在信息传播速度异常发展的年代，负面影响的新闻自然会不胫而走。地板企业在发展过程中遇到品牌危机时有可能，无论是产品质量造成的不好影响还是有关品牌建设方向上的失误，都会对地板企业的品牌造成恶性影响。
地板企业在面临品牌危机时，是没有多余的时间用来出谋划策的，而应在第一时间积极承认问题并且表明态度，这样才能在一定程度上挽回事件对品牌的毁灭性。这些品牌危机不仅会严重影响地板品牌在市场上的影响，也会降低其产品在消费者心中的地位。因此，面对此类突如其来的品牌危机，地板企业还需做好准备工作，防止带来的尴尬境地阻碍企业自身的良性发展。
品牌危机亦是磨练，地板企业需有积极态度
地板行业在国内拥有二十余年的历史积淀，但无论地板企业发展是不是一帆风顺，在发展道路上或多或少会遇到不同程度的品牌危机。此时，用积极的心态和正确的态度作出回应，才是解决品牌危机的最佳方式。在这个过程中，地板企业可将其视为一种磨练，在危机之中发现自身存在的缺陷，并且用积极的态度为广大客户做出回应，这样才能“救己于危难之中”。
在白热化的竞争环境中，品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素，但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。品牌形象虽然是地板企业提升综合实力至关重要的一个部分，但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺，在经历风雨的道路上，面对品牌危机，地板企业还需持一种积极态度。
在竞争激烈的地板市场上，品牌建设已经成为企业争夺市场的有利武器，但是受到各方面不定因素的影响，品牌危机也时有发生。这就需要地板企业用积极的心态坦然待之，这样才是应对品牌危机的有效方式。
目前，地板行业火爆的年代已经一去不复返了，在经历了高速发展之后，各大地板企业已经开始进入平稳的发展状态，甚至部分地板企业倒闭和关停的消息也接踵而至，这对于地板企业的生存意识一大挑战。因此，在恶劣的生存环境下，地板企业需加强资金凝聚力，加强自身的抗风险能力。
避免不理智投资保证资金链正常运转
部分地板企业倒闭和关停的消息传来，无异于加深了人们的恐慌心理。然而，在国内经济持续下滑的现下，地板销售总体下滑也是不争的事实。在日益加剧的竞争中，多家企业相继因为资金链断裂而被迫停产关停，业内专家提醒，身处中小民营企业高度集中的地板行业，企业也必须时刻警惕资金链的问题。
众所周知，地板企业多属欠债运行，银根紧缩，中小企业贷款难度一再提升。“只批给了我30万，有什么用?工人工资都不够发。”某地板工厂负责人近期对记者抱怨说，称尤其是今年来，他深感企业贷款太难。
在某地板企业市场总监韩先生看来，小微企业融资难甚至是目前行业发展遇到的最为关键的问题所在：地板行业产能过剩且备受“三高”质疑，在银行等机构看来，实在不是投资的好方向。
从今年1~7月压机的国内订单数量来看，同比最高下滑20%以上，由此可见，行业的投资新建热度有所下降。韩先生认为这是“明智之举”，“行业发展正处于调整期”，他觉得在这敏感时期，尤其是对于中小企业而言，销售压力日益增大，兼之缺乏融资渠道，企业为保障正常资金链的正常运转，应该避免不理智的投资行为。他调侃地说道，“还是把钱揣在兜里比较安全”。
地板生存是硬道理品牌定位要把握根本
这个市场，就像熔炉，不论是渣还是精铁，多一个与少一个，对整个市场都没有太大的影响。地板企业想要立足于市场，有三个选择，或做品牌，或进行技术创新，或借助新技术、新设备打造成本优势。
技术创新和成本优势需要建立在雄厚的资金基础上，然对于大部分中小企业来说，这正是其弱势所在，因此绝大部分的企业还是面临做“小”的觉悟。
有业内人士分析指出，很多中小企业在倒闭的时候，怪宏观调控、怪金融风暴，但这不是主要因素。80%的因素实际上是没有自主品牌，没有核心竞争力。一遇到问题，第一个倒掉。实际上要改变这种中小企业遇到问题就可能会倒闭或者破产的情况，唯一的办法就是创立自己的自主品牌。不论是地板企业定位还是品牌、产品定位，都要做符合企业实际情况。
相关文章
最新更新
