随着现代发展的脚步愈加快速，媒体的社交运用也开始逐渐广泛起来。微博、微信等社交软件的开发，对于地板企业而言，这也是一次难得的商机。在地板企业之间大打品牌战之际，运用好传媒优势也是十分有必要的。
地板企业需以品牌谋发展
群体效应的本质就是参与，地板企业想塑造什么样的品牌，让什么样的人群参与，这就是所谓的品牌定位。而认清自身不仅仅只是定位，更重要的是我们曾经有什么?现在有什么?将来会有什么?目标群体正在需要什么?关注什么?喜欢什么?未来会变化什么?不是一味附和消费，而是让企业产品属性与目标群体生活步伐一致。从生活的角度出发，对于品质、品味、积极的追求是社会向上的必然，对于地板品牌这也是不变的通道。
企业需强化品牌管理
传媒就是加速沟通的最佳通道，而品牌的本质就在于沟通，学会沟通不仅是做人的常识更是商业的真谛。在新传媒环境下，每一个信息的来源都蕴藏着沟通的欲望，而沟通的内核就是让对方说。地板企业要充分把握新传媒时代的特性，将品牌信息作为沟通的核心。
新环境下的传媒第一要求就是互动，而互动的背后是良好的内心反应，这种反应正来源于体验。消费者看到一条信息给予回复，是基于你对信息好坏的评价。
地板品牌和消费者之间的沟通将从平面转向立体，也就是说评价一个品牌的因素除了产品本身还会涉及文字内容、发布者个人等因素。那么地板企业要把握新传媒环境下的品牌传播，除了要注重产品本身，还需要在品牌经营管理方面下功夫。
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随着现代发展的脚步愈加快速，媒体的社交运用也开始逐渐广泛起来。微博、微信等社交软件的开发，对于地板企业而言，这也是一次难得的商机。在地板企业之间大打品牌战之际，运用好传媒优势也是十分有必要的。
地板企业需以品牌谋发展
群体效应的本质就是参与，地板企业想塑造什么样的品牌，让什么样的人群参与，这就是所谓的品牌定位。而认清自身不仅仅只是定位，更重要的是我们曾经有什么?现在有什么?将来会有什么?目标群体正在需要什么?关注什么?喜欢什么?未来会变化什么?不是一味附和消费，而是让企业产品属性与目标群体生活步伐一致。从生活的角度出发，对于品质、品味、积极的追求是社会向上的必然，对于地板品牌这也是不变的通道。
企业需强化品牌管理
传媒就是加速沟通的最佳通道，而品牌的本质就在于沟通，学会沟通不仅是做人的常识更是商业的真谛。在新传媒环境下，每一个信息的来源都蕴藏着沟通的欲望，而沟通的内核就是让对方说。地板企业要充分把握新传媒时代的特性，将品牌信息作为沟通的核心。
新环境下的传媒第一要求就是互动，而互动的背后是良好的内心反应，这种反应正来源于体验。消费者看到一条信息给予回复，是基于你对信息好坏的评价。
地板品牌和消费者之间的沟通将从平面转向立体，也就是说评价一个品牌的因素除了产品本身还会涉及文字内容、发布者个人等因素。那么地板企业要把握新传媒环境下的品牌传播，除了要注重产品本身，还需要在品牌经营管理方面下功夫。
目前，地板市场的饱和使得地板企业之间的竞争愈加激烈，诸多地板企业运用各种形式的竞争以及营销手段来加剧着竞争氛围的白热化程度，尤其是在价格战方面，跳楼价、大甩卖、史上最低等字眼已经成了消费者挥之不去的印象。
价格战逐渐演变成无休止的恶性循环
随着地板行业的不断发展壮大，市场的饱和使企业之间的竞争力也随之增加，白热化的竞争环境充斥在地板等建材行业里的每一个角落，每一种方式都被企业家们用得烂熟，比如广告，比如短信，比如微博，比如软文。
然而价格战似乎也没有准备划下休止符，随之给行业带来的就是一个怪圈，一个无休止的恶性循环在品质为王的时代里，消费者更多关注的是除价格以外的品牌和品质，一个品牌的知名度和一个品牌的品质直接影响到了产品的出售。就比如说，两样同样的物品，一件被放在精致典雅的专柜，一件被放在人潮拥挤的地摊，那势必专柜的价格会高出地摊许多倍。
价格运用有智慧地板企业需用心斟酌
同理，价格越是居高不下的产品越让人觉得质量有保障，让人拥有一种信任感。时代赋予地板企业新的使命：首先，地板行业应该不以当下的利润为中心，更注重的应该是品牌的建设。当下的利润是有限的，而依附着品牌带来的利润是无穷的。
现代的消费者越来越注重品牌，品牌的知名度是他们了解商品的第一步，也是挖掘购买力的第一步，因此，做好品牌建设才能深层次的挖掘消费者的需求。其次，商品的售后保障、送货安装、服务态度等实际问题比价格优惠更能吸引消费者。地板企业的服务问题也应该面面俱到。用消费者的角度，用消费者的立场来给消费者解决问题。商品的售后给地板品牌的影响力是很大的。
既然地板行业中消费者是上帝，那么上帝的利益自然也要放在首位。最后，地板行业的品牌推广之路布满荆棘，但是一个好的品牌所能挥发的附加值是无限的，地板行业应该凭借着“品牌魅力”这颗棋子去主导市场这盘棋。毕竟不如如何，广告营销做得再好，产品没有实质只会给人带来“金玉其外败絮其中”的评价，从而不屑一顾，命不长久!
生产塑胶地板的主要原料是聚氯乙烯，所以绿色环保；塑胶地板只有2－3mm厚度，超轻超薄；塑胶地板表面有一层特殊的经高科技加工的透明耐磨层，超强耐磨；塑胶地板质地较软所以弹性很好，在重物的冲击下有着良好的弹性恢复；塑胶地板表层的耐磨层有特殊的防滑性，而且与普通的地面材料相比，超强防滑，防火阻燃。
塑胶运动地板是采用聚氯乙烯材料专门为运动场地开发的一种地板，相比普通地板来说，塑胶运动地板有哪些优势呢？下面一起来了解一下吧。
一、塑胶运动地板有哪些优势
1、绿色环保：生产塑胶地板的主要原料是聚氯乙烯，聚氯乙烯是环保无毒的可再生资源，它早已大量的使用在人们的日常生活中，比如餐具、医用的输液管袋等，其环保性是无需担忧的。任何合格的塑胶地板都需要经过IS09000国际质量体系认证以及ISO14001国际绿色环保认证。
2、超轻超薄：塑胶地板只有2－3mm厚度，每平米重量仅2－3KG，不足普通地面材料的10％。在高层建筑中对于楼体承重和空间节约，有着无可比拟的优势。同时在旧楼改造中有着特殊的优势。
3、超强耐磨：塑胶地板表面有一层特殊的经高科技加工的透明耐磨层，其耐磨转数可达300000转。在传统的地面材料中较为耐磨的强化木地板耐磨转数仅有13000转，好的强化地板也仅有20000转。表面特殊处理的超强耐磨层充分保证了地面材料的优异的耐磨性能，塑胶地板表面的耐磨层根据厚度的不同在正常情况下可使用5—10年。流量较大的医院、学校、办公楼、商场、超市、交通工具等场所，塑胶地板越来越受到欢迎。
4、高弹性和超强抗冲击：塑胶地板质地较软所以弹性很好，在重物的冲击下有着良好的弹性恢复，同时塑胶地板具有很强的抗冲击性，对于重物冲击破坏有很强的弹性恢复，不会造成损坏。
5、超强防滑：塑胶地板表层的耐磨层有特殊的防滑性，而且与普通的地面材料相比，塑胶地板在粘水的情况下脚感更涩，更不容易滑到，即越遇水越涩。所以在公共安全要求较高的公共场所如机场、医院、幼儿园、学校等是首选的地面装饰材料，近年来在中国已经非常普及。
6、防火阻燃：质量合格的塑胶地板防火指标可达B1级，B1级也就是说防火性能非常出色，仅次于石材。塑胶地板本身不会燃烧并且能阻止燃烧；高品质的塑胶地板在被动点燃时所产生的烟雾也绝对不会对人体产生伤害，不会产生致息性的有毒有害气体（据安全部门提供的数字：在火灾中95%受到伤害的人是由于燃烧时产生的有毒害的烟雾及气体所至）。
7、防水防潮：塑胶地板由于主要成分是乙烯基树脂，和水无亲和力，所以其自然不怕水，只要不是长期的被浸泡就不会受损；并且不会因为湿度大而发生霉变。
二、塑胶运动地板价格
塑胶运动地板价格从几十元到几百元都不等的，价格与其耐磨层的厚度、总厚度、品牌等因素都有很大关系。一般来说，国产PVC地板价位相对较低，但质量和技术含量不及进口品牌。市面上知名进口品牌主要有：韩国LG、比利时博优、欧洲FORBO、意大利力龙、洁福、得嘉等。
地板行业在经历了一个白热化的发展阶段后，大批的地板企业家在经历了竞争创伤的阵痛后开始逐渐清醒。激烈竞争洗礼使得企业家们开始意识到，塑造强势品牌才是企业基业常青的终极解决之道。
地板企业塑造品牌影响力发挥规模效应
我们早已不再怀疑而且深信不疑“宝马”能给喜爱驾驶的人带来无上的乐趣;更不会去质疑“苹果”能使拥有他的人获得高端的电子体验;人们也不会怀疑去星巴克咖啡能使人感受到一种不仅仅是咖啡所带来的那份惬意。我们把今天存在于人们意识中的对品牌的印象称为“品牌”。
中国地板行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。
地板行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度;二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。
地板行业发展前景广阔品牌企业更具优势
据相关数据统计，未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动房间安装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的地板行业也将前景看好;二级市场大消费概念受到资金追捧，有望获得投资者青睐。
从全球范围来看，地板产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，地板产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国地板产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对地板产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后地板行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的地板企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。
强力品牌的影响力对发展到成熟阶段的地板行业来说是非常必要的，在发展市场依旧广阔的今天，地板企业必须注重塑造强力品牌，发挥自己的优势，才能在行业发展中走向康庄大道。
人流密集区成本相对较高
相对而言，在人流量相对较大的区域，广告投放也更受到地板企业的青睐。尽管在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。
高炮广告需选好广告位置
高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。
新媒体广告见效相对较慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。然而，新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
在未来的市场洗牌中，地板企业在广告宣传方面也必须要做好相应的准备工作，唯有做好规划，企业才能在未来的市场竞争中取胜。
互联网时代本就属于信息爆炸的时代，地板企业也开始逐渐利用微博、微信这一工具进行大范围的营销，在愈发激烈的竞争市场中，从这些稍纵即逝的信息中攫取有利因素，也成为企业缓解竞争压力，不断进步的有效方式。
微博营销以吵架作为“噱头”
微博营销是伴随互联网成长而发展起来的新时代营销模式，而微博上吵架进行营销也是互联网上最吸引眼球、最能带来关注的营销方式。无论是锤子和小米的吵架、魅族和小米的吵架还是电商之间当当李国庆和刘强东之间、阿里与京东之间之间微博上的吵架等等，这些地板企业都没有花1分钱的推广费用，而赚足了人们的关注，而且带来的效果也相当的好。
随着社会不断的发展，地板市场环境也逐渐变得复杂起来，为吸引消费者注意，各种炒作、噱头等营销手段层出不穷，而从周围动态事件中发展利于企业发展的因素也极为重要。微博吵架，在很多企业看来，不过是地板企业之间为了争夺利润空间而采取的一种情感激化的矛盾演化，其实不然。在微博中，将吵架发挥出精彩成分，也是值得学习的。这里讲的学习，当然并不是吵架的形式，而是学习其借助微博吵架发挥推广效果的手段。
微博吵架，在每日的微博更新中就如同家常便饭，然而却很少有企业将微博吵架的推广效果发挥到极致。这其中的差异就在于，如若将微博吵架看做一种营销方式，那其本身的目的就是为了达到为企业进行推广的目的，想达到这一效果，微博吵架就需要企业把握好时机，这种时机是由吵架为噱头而制造的一种推广时机。借助吵架节点，而触发广大参与话题的人关注企业本身，这种推广手段在节省资本上尤为特别。以电商大战为例，每次大促来临之际，边有电商开始煽风点火，以借此先发制人，引起用户关注。
地板企业掀营销“噱头”要注重时机
地板企业从这些事件中得到的启示是：一方面，时机的重要性。一味地制造噱头，或只能达到适得其反的效果，充分考虑外部因素，将有利因素结合起来，再制造相关导火线，才能充分发挥噱头的理想效果;另一方面：注重最终目的。
制造爆炸新闻得到人们关注，在各行各业的营销过程中都不罕见，但是部分地板企业在进行这一手段时，偏离了本身的目的，而将爆炸事件放大，这样就不能达到为企业带来效益的目的。因此，从部分成功的“微博吵架”中，地板企业在看热闹的同时，还需看出其中门道，以助力其长久发展。
严峻的竞争形势无可避免，在为市场份额和利润空间争得头破血流的市场上，地板企业想要走在行业前列也非难如登天。从成功的周围事件中发现有利价值，加以思考和利用，才是地板企业抢占先机的好方式，充分发挥主观能动性，透过现象看本质，地板企业才能在白热化的竞争市场上赢得长久发展。
随着移动互联网的高速发展，人们的生活已经逐渐离不开这些互联网的产物，比如IOS、安卓、WP，以及手机上的各种应用软件，比如APP。地板企业在互联网技术飞速发展的大好环境下，对于这些应用技术更加不会无动于衷。
APP优势所在地板企业需加强其优势
地板企业在互联网技术飞速发展的大好环境下，当然不会对无线应用技术无动于衷，他们纷纷加入了地板企业APP开发应用的这条致富之中。然而地板企业如何在移动互联网上推广和销售自己的产品，如何通过移动设备顾客提供优质的服务，如何在移动设备上树立和宣传自己的品牌等等，这些都是地板企业所思考的，答案不言而喻，地板企业如想在移动互联时代立于不败之地，成为地板企业的常青树，必须要拥抱互联网、融入互联网，在线上建立自己的优势。
企业产品展示APP在商家、企业、品牌与消费者之间搭建了专属的APP桥梁，在虚拟的平台上让消费者先“试用”再购买。通过产品展示APP，消费者可以轻松的选择产品的类别、样式、颜色等，可随意挑选产品的质量、属性，在众多的产品中找到自己最喜欢的一款，并将挑选出的产品搭配组合，体验家装的真实效果。
也许这就是地板企业APP的优势所在，可以看到，用户在无线应用上可随意搭配各式各样的产品并当场看到效果图，这样既可以避免消费者在购买地板时与家装整体风格不协调的尴尬，又为消费者节约了时间，带来了便利。
APP缺陷也有地板企业需寻求保障
地板企业的APP的运用在为用户带来了便捷的同时，也带来了许多不便。相比微信而言，APP并不适用于消费周期很长的地板企业。
地板企业的APP需要在用户自愿下载的情况下才能够使用，并且在用户体验下卸载的几率相当高，在地板企业APP还在发展的这一阶段，企业APP上线后用户不满意其功能是非常普遍的。企业APP还相当不成熟，这需要相当长的时间去发展进化。
同时地板企业APP的开发成本高，在地板企业APP发展的初期，企业要开发APP为用户提供服务，需要投入打量的成本，这期间企业还需要加大宣传力度，完善应用使用效果，这对于企业来说是一项工程量较大的挑战，具有一定实力的地板等家居企业在开发APP上比较有优势。
综上所述，地板等家居企业APP的运用已经以迅雷不及掩耳之势进入我们的生活，地板企业在这条移动终端道路中要走的踏实，就要带给用户安全、便捷的安装应用，用户在使用时省心又省时才是地板等家居企业APP发展之路的保障。
价格战成为当下地板市场上的发展常态
随着现在越来越多消费者不再只盯着价格，质量与健康等都非常注重了。据调查显示：目前地板价格已经触及底线，下半年再掉价也是非常小的幅度，“何况规模企业或上市公司还进行战略性亏损抢占市场，高性价比是中小工厂无法比拟的。”对于地板终端产品趋势的发展，业内人士斩钉截铁地说：“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，地板终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”
价格永远都是杀手锏。就像一只猛虎无论多么强大，经不起蚊子长年的叮咬。“价格战虽属下策，但作为短期提高销量、快速挤占市场的“法宝”，让相当一部分企业欲罢不能。”一位国内渠道的资深营销人表示。但从地板企业长远的发展角度而言，企业促销还需保持一定的底线。
地板企业需要理性看待行业发展现状
行业底线对于一些地板企业来说是可有可无的，在市场行情不好价格战乱象丛生下，利益才是根本，不少企业从未考虑消费者感受，各种节日、嘘头促销不断，但是伴着价格下滑往往产品的质量缩水的更为严重，盲目价格战只会使得行业失去发展的准则。
总结市场上产品合理低价销售的主要有以下方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。不可否认，行业内上还有相当一批害群之马，为了短期利益，为了横财，以假冒、低劣、低质的低价产品扰乱市场。
越来越多的厂商也意识到：盲目的“价格战”无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的，在经济大环境不景气的前提下，我们更应该理性看待行业发展现状。企业唯有紧跟时代步伐，改变自身经营的传统观念，准确分析行业形势，做好规划，不断进行研发创新，挖掘市场潜在需求，找到适合企业自身的优势产品、压缩产品线，才能在细分市场中冲出重围，赢得市场。
从复合强化地板的用料上来说，现在大多选用价格比较低廉的松木为原料，再加上装饰层和耐磨层，它的制造成本本身就要比复合实木地板和实木地板低一些，因此，消费者也普遍认为强化地板是中低端的地板产品。其实不然，我们观察市场就会发现，同类的强化地板产品，国外的强化地板品牌的售价就要远高于国内的强化地板品牌。所以说，消费者选择购买强化地板并不是只因为它的价格低。企业如果为了售价低而过度控制成本、甚至忽略产品品质的话，是得不到消费者的青睐的。
而对于消费者来说，也要更多的信任我们本土品牌的复合强化地板。目前市场上的进口强化地板品牌，虽然售价比国内品牌高许多，但是在品质、工艺上和国产品牌却相差无几，甚至有些进口品牌是通过国内的地板工厂代工生产的。并且近年来，国内一些知名的地板品牌、像贝亚克、菲林格尔等，在复合强化地板甲醛释放量的控制上也能达到E0标准，甚至更高。所以，国内的强化地板品牌输的不是产品品质、不是加工工艺，而是营销推广和企业规划而已。
因此，国产的复合强化地板品牌要为产品做好包装，增加更多的附加值，挖掘出复合强化地板除价格以外的更多优势，改变消费者眼中复合强化地板低端廉价的定位，才能好让复合强化地板在众多地板中脱颖而出。
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