国内地板企业面临着转型的压力
纵观当下地板市场,国内很多中小地板企业缺乏创新意识,只是一味地模仿,认为遵循大企业发展之路就能将自己的企业做大做好,得国内地板行业产品同质化问题日益突出,企业之间恶性竞争局面日益严峻。很难找到快速有效的发展之路。对于这些企业来说,一定要具备长期发展的眼光,需要有长期稳定的预期,排除经济泡沫带来的诱惑和困扰。
伴随地板行业的不断发展,当下地板企业之间的竞争形势也开始愈发严峻,市场竞争环境的复杂使得不少企业难以找到适合自身发展的方向。中国是当之无愧的地板生产大国,无论在产量方面和产值方面都已经跃居世界前列,如今生产技术和装备已经全面实现了提升。但是,现在国内的地板市场呈现出饱和状态,一方面,有很多国内的新品牌拔地而起,另一方面,大量国外品牌涌入中国市场,使得市场竞争压力剧增。
地板企业转型需结合市场实际情况
从目前形势来看,未来中国经济有两大支柱,第一是国内转型升级。通过简政放权、互联网+、2025中国制造以及大量的创新来形成一个升级版的中国经济。第二就是突破国内局限,走向世界。想要在地板行业内部率先取得突破,需要先挖掘到国内配套建设的机遇,了解现在国内城镇化建设的情况,然后根据未来地板市场的发展走向,大力进行技术创新,达到适应国内和国际市场的需求。
从单纯的生产型企业向生产服务型企业转变,不仅是中国地板企业发展成熟的表现,同时也是产业升级必然的结果,因为消费者的需求可以得到很好的表达,并很快能够得到生产者的回应。目前在生产主导到消费者主导的市场经济发展期间,消费者可以通过购买需要的、心仪的产品或者消费优质的服务,来决定未来的生产线上应该有什么。
任何一个行业的转型以及企业的升级,都不是一蹴而就的,它需要一个循序渐进的过程,对于地板企业而言同样如此。在市场竞争环境较为复杂的情况下,地板企业还需静下心来,找到适合自身发展的方向,如此才能在白热化的竞争市场上取胜。
地板市场上面临着诸多市场压力
面对激烈的市场竞争,地板企业无法安于现状,他们纷纷开始寻找新出路。在这一形势下,地板企业必须化压力为动力,积极挖掘市场需求,不断开拓新渠道。地板企业产能过剩让一些地板企业倒下了,一些企业转行了,一些企业还在做无谓地坚持,任由拖欠货款像滚雪球似的越滚越大。等坚持到资金链断了的时候,也就破产了。
当落后产能被淘汰,供需达到新平衡,产能过剩结束,行业迎来新一轮的高速发展。产能过剩是因为地板行业门槛低和同质化严重,但产能过剩并不是个死结。目前,很多地板企业往往只注重如何抢市场这块“蛋糕”,而忽略了是否可以把市场这块“蛋糕”做大。显然,很多工厂在目前根本无法达到如此的生产能力。
地板企业需要将渠道布局多元化
对于地板企业而言,如何让地板企业决策者们注重“品牌”效应成为了解决问题的关键之一。因此,在巨大的市场需求引导下,突破产能的瓶颈对品牌企业具有更大意义。目前地板的销售大都集中在建材市场和自营专卖店中,相反传统地板,电商平台也开始逐渐兴起,这也导致了地板在这一渠道的缺失,延缓了地板产品市场推广普及的进度。
业内相关人士认为,本身实力不大、品牌知名度较低的地板企业在卖场高收费的前提下,不得不望而却步。可以这么说,地板还处于缺乏实力的阶段。面对这种生产中步入“瓶颈期”的,从而产生一种“瓶颈效应”,如果你听任它所起的作用,并且状态得不到解除,时间一长,心理上松懈并产生一种惰性,那就会使整个活动和某一行业前功尽弃。
因此,地板企业要取得最后胜利,必须采取相应的应对方式,让销售渠道从线下延伸到线上,整合两种资源,让销售渠道多元化。唯有从多元化的角度出发,地板企业才不至于局限于单一渠道中受到束缚,唯有如此,地板企业才能取得较为长远的发展。
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